Çevrimiçi alanlarda kültürel direniş olarak muadil trendinin incelenmesi: Anlam yaratma perspektifi

Sosyal medyada katılımcı kültürün ortaya çıkması viral trendlerin, örneğin güzellik topluluğundaki muadil trendi, artışına sebep olmakta ve tüketicilerin tüketim alışkanlıklarını etkilemektedir. Muadil trendini bir pratik olarak kavramsallaştırmak ve dahası davranışları karşıt dinamiklerle donatmak, ürünler, davranışlar ve anlamların ilişkilerini görünür kılacağından, kültürel değişimlerin dinamiklerini anlamayı sağlayacaktır. Marka ve ürünler; marka, tüketiciler ve popüler kültürün dahil olduğu pazar oyuncuları ile sürekli etkileşim sayesinde anlam kazanırlar. Markaların nasıl anlam kazandığını anlamak için kültürel anlam yaratıcıları üzerine daha fazla araştırma yapılması gerekmektedir. Yorumlayıcı paradigmaya ait olan bu çalışma, maudil pratiği ile ilişkilendirilen anlamları keşfederek literatürdeki bu gerekliliğe katkı sağlamaktadır. Sosyal medya fenomenleri, muadil pratiğinde kültürel anlamları ifade ve müzakere ederek, birer kültürel üretim sistemleri ve anlam yaratıcılar olarak değerlendirilmektedir. Bu pratikte performans açısından lüks ürünlere benzeyen uygun fiyatlı ürünler muadil ürünler olarak bilinmekte ve erişilebilirlik kültürel anlamını kazanmaktadırlar. Tüketiciler bu seçimleriyle akıllı tüketiciler olarak sembolik anlam kazanmakta ve tüketim tercihleri de başarıyı ve faydacılığı yansıtmaktadır. Dahası, "muadil" kelimesi güzellik topluluğunda sosyal medya fenomenleri ve tüketiciler arasında yaşanan sürekli bir etkileşim ile müzakere edilmektedir.