Güçlü bir marka değeri oluşturmada marka stratejisi ve marka iletişiminin doğrudan etkisi Burberry'nin davası

Markaların, çoğu insanın hayatına müdahale ettiği hayatımızda önemli bir rol oynadığı, şirketlerin ve hissedarların birlikte ilgisini çeken en önemli konulardan biri olduğu günümüzde, işletmeler ve işletmeler arasındaki sonsuz güçlü rekabet dünyasının gölgesinde. bu işletmelerin müşterilerinin tercihlerini nasıl gerçekleştirebilecekleri ve onların güvenini ve sadakatini nasıl kazanabilecekleri. Marka, müşterinin markayla kümülatif deneyimlerinin bir sonucu olarak "marka"ya doğru geliştirdiği tanınma ve duygusal bağlantının bir sonucudur. Bu yaklaşımda "markalar", sahiplerinin değerini artırır ve işletmeler için sürdürülebilir bir rekabet avantajı yaratır. Bu çalışmada temel amaç, güçlü marka denkliği oluşturmada marka stratejisi ve marka iletişiminin doğrudan etkisini yapılandırmaktır. Bu çalışmanın amacı doğrultusunda araştırmayı gerçekleştirmek için nicel yaklaşım kullanılacaktır. "Burberry" gibi İngiliz lüks markası. Farklı markalar arasında iyi bir örnek olarak, 2000'li yılların ortalarından beri Burberry, muhafazakar pazarlama taktiklerine sahip eski bir işletmeden hedef demografisine dijital olarak en gelişmiş marka deneyimini veren dünya çapında bir markaya iddialı bir dönüşüm geçiriyor. Dünya çapında 498den fazla mağazasıyla, günümüzde moda endüstrisindeki en tanınmış markalaşma başarı öykülerinden biri haline geliyor. Tezin sonuçları, marka farkındalığı üzerinde marka stratejisi ve iletişimin etkisinin olduğunu ve marka stratejisi ve iletişimin marka sadakati üzerinde olumlu bir etkisinin olduğunu kanıtladı, ayrıca marka stratejisi ve marka iletişiminin marka kalitesi üzerindeki olumlu etkisini görebiliyoruz.