Zamansal odaklanma tüketicilerin çevreci niyetlerini nasıl etkiliyor?

Bu tezin amacı, geçmiş veya gelecekteki çevresel olaylar hakkında düşünmenin ve bu olayların olumlu ya da olumsuz olmasının tüketicilerin çevre yanlısı niyetlerini nasıl etkilediğini araştırmaktır. Geçmişte meydana gelen olumlu (olumsuza karşı) çevresel olayları hatırlayan insanların daha yüksek çevre yanlısı niyetler sergilediğini; gelecekte olumsuz (olumluya karşı) çevresel olayları gören insanların ise daha yüksek çevre yanlısı niyetler sergilediğini varsaydık. Bu hipotezler tüketicilerin ahlaki tutarlılığı ve ahlaki dengeleme motivasyonları üzerine inşa edilmiştir. Spesifik olarak, geçmişe odaklanmaları istendiğinde, insanların olumlu (olumsuza karşı) geçmiş olayları hatırladıklarında çevre yanlısı niyetlere yönelme olasılıkları daha yüksektir çünkü bu gruptaki insanlar geçmişle tutarlı olma eğilimindedir. Buna karşılık, geleceğe odaklanmaları istendiğinde, insanların gelecekteki olumsuz (olumluya karşı) olayları tahmin ederken çevre yanlısı niyetlere yönelme olasılıkları daha yüksektir çünkü başlangıçtaki olumsuz davranışları daha sonraki olumlu davranışlarla dengeleme eğilimindedirler. Bu hipotezleri dört deneyde test ettik ve bulgularını ve sonuçlarını tartıştık.