Firmaların özgün ve ortak özellikli yeni ürünlerinin seçilmesi

Firmalar piyasaya yeni ürünler sunarken bu yeni ürünleri için doğru özellikleri ve fiyatı belirlemek zorundadırlar. Bunu yaparken de, ister müşterilerinden ister rakiplerinden gelsin, değişikliklere yanıt vermek zorundadırlar. Bu tezde, piyasaya sürülecek yeni ürünlerin en uygun özellikleri ve fiyatlarının belirlenmesi ve tekelci bir firma olması durumda ise eski ürünün marketten kaldırılması veya yenisi ile devam ettirilmesi sorunları üzerinde durulmuştur. Tezin ilk bölümünde, tekelci bir ortama odaklanıp tekelci firma tarafından sunulan mevcut ve yeni bir ürünü için en uygun özgün ve ortak özellikleri belirleme, her iki ürün için en iyi fiyatları belirleme ve son olarak eski ürünü yenisiyle birlikte sunmaya devam edip etmeme problemlerini ele alıyoruz. Talep ikame etkisini daha iyi yakalamak için ayrık ürün özelliği kullanarak özgün ve ortak özellikler arasında daha fazla ayrım yaparak tekelci bir firmanın markete yeni bir ürün sürme problemini modelleyerek literatüre katkıda bulunuyoruz. Daha sonra, yeni bir ürünün en uygun özelliklerini hem eski hem de yeni ürün için en iyi yenileme stratejisini ve eniyi fiyatları lineer zamanda belirlemek için lineer maliyet, talep ve fiyat fonksiyonları altında modeli karakterize edip analitik olarak çözüyoruz. Modelimiz ile firmalar, ürün kalitesini ve fiyatını özgün ve ortak özellikleri açısından ifade edebilmekte ve olası tüm özellik kombinasyonlarını gözden geçirmeye gerek kalmadan yeni ürünü için en uygun özellikleri belirleyebilmektedir. Bu bölümdeki çalışmamız aynı zamanda ayrık ürün özelliklerini kullanarak firmanın yenilenme kararını analiz eden ilk çalışmadır. İkinci bölümde, firmaların ürünlerini ardışık olarak piyasaya sürdükleri bir duopolde rakip iki firmanın ürünlerinin özelliklerini ve fiyatlarını belirleme problemini ele alıyoruz. Birinci firma, ikinci firmanın yeni ürününü önceden tahmin ederek yeni ürününün özelliklerini ve fiyatını belirleyerek bir ürün piyasaya sürer. İkinci firma ise birinci firmanın ürününü gözlemledikten sonra yeni ürününü piyasaya sürerek hem ürünle hem de fiyatla rekabet eder. Ayrıca ikinci firmanın ürününü değiştiremediği ve sadece yeni bir fiyat ile yanıt verdiği durumu da analiz ediyoruz. Ürün ikame etkisini özellik ve bunun kalite seviyesi düzeyinde yakalayarak, özelliklerin özgün veya ortak olmalarının bunun üzerindeki etkisini doğrudan yakalamamızı sağlayan modelimiz ile literatüre katkıda bulunduk. Modelimizin avantajı, ürün özellik setinin ve bunların kalite seviyelerinin sınırlı ve sürekli değişkenlerle tahmin edilemeyecek kadar az olduğu ortamlarda ortaya çıkmaktadır. Son kısımda, ikinci bölümdeki analizi genişleterek, tekel ve duopol ortamlarda firmaların özellik ve kalite seviyesi seçimleriyle ürün giriş kararlarını daha ayrıntılı olarak inceliyoruz. Öncelikle, firmaların rakibin ürün seçimini önceden bilmedikleri ama önceden karar almaları gereken eşzamanlı ürün giriş ortamını ele alıyoruz. İkinci olarak, bir firmanın yeni ürün girişine karşı diğer firmanın sadece fiyat tepkisi verdiği ve bunu sırayla tekrar ettikleri bir rekabetçi ortamı ele alıyoruz. Ardından, ikinci firmanın yeni bir ürünle girme veya yalnızca fiyatla yanıt verme kararının bir olasılığa bağlı olduğu rekabet şeklini ele alıyoruz. Son olarak, ayrı markalara ait iki ürününe özellik ve kalite seviyeleri belirleyerek toplam karını en yüksek seviyeye çıkarmaya çalışan tekelci bir firmayı ele alıyoruz. İncelediğimiz tüm senaryolar, değişen kalite düzeylerine sahip özgün ve ortak özellikleri kullanan ürünlerin modellenmesinin yalnızca ürünleri tam olarak tanımlanmasını sağlamadığını, aynı zamanda rakipler ve rakip ürünler arasında meydana gelebilecek çeşitli market dinamiklerini yakalayabilen farklı senaryolara uygulanabileceğini de göstererek önceki bölümdeki katkılarımızı güçlendirdik. Özetle, tekelci ve rekabetçi piyasa koşullarında firmaların yeni ürünleri için özgün ve ortak özellik seçimlerini modelliyor ve analiz ediyoruz. Yöneticilerin bu koşullar altında karar vermesine yardımcı olacak analitik ve sayısal sonuçlardan elde ettiğimiz içgörüleri ortaya koyuyoruz.