Snapchat kullanıcılarının motivasyonu, tutumu ve kişilik özelikleri ve uygulamanın içerik ve özellikleri arasındaki ilişki

Günümüzde sosyal medya platformları sıkça kullanılmaktadır. Her sosyal medya platformu, içeriği ve özellikleri nedeniyle değişik kullanıcı kitlelerine hitap edebilmektedir. Akademik literatürde, sosyal medya platformları genelinde, kişilik özelliklerini, inanç ve tutumları ve kullanımı belirleyici faktörleri inceleyen çalışmalar yapılmıştır. Snapchat de, görüntü tabanlı bir sosyal medya platformu olmasının yanı sıra, birçok farklı özelliğiyle, değişik deneyimler sunarak, kullanıcı kitlelerine ulaşmaya devam etmektedir, ancak, akademik literatürde, Snapchat kullanımına etki eden faktörler, kullanıcı profili ve kişilik özellikleri hakkında sınırlı bilgi bulunmaktadır. Bu tezin amacı sosyal medya kullanıcılarının Snapchat kullanımına yönelik motivasyonlarını ölçmektir. Bunun yanı sıra, sosyal medya kullanıcılarının Snapchat'e yönelik tutumlarının araştırılması amaçlanmıştır. Ek olarak, kullanıcıların sık kullandığı Snapchat özellikleri ve paylaşılan içerikler araştırılmıştır. Son olarak, Snapchat kullanan ve kullanmayan bireylerin kişilik özellikleri Büyük Beş Envanteri (BFI) ve Narsisizm ölçekleriyle analiz edilmiştir. Analiz sonucunda havalı olmak ve dokümantasyon faktörlerinin kullanıcıların Snapchat kullanımına yönelik tutumlarına etki eden motivasyonlar olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca, Snapchat, genel olarak eğlenceli görülmesinin yanı sıra, geçici bir heves olarak da görülmektedir. Snapchat içerik paylaşımıyla ilgili olarak, yüksek seviyede narsisizm sahibi kişilerin diğerlerinden daha çok özçekim paylaştıkları görülmektedir. Son olarak, nörotik kişilik, dışa dönüklük ve uyumluluk özelliklerinin Snapchat kullanımına yönelik olumlu etki yarattığı sonucuna ulaşılmıştır.