Reklam ve tanıtım perspektifinden göstergebilim ve postmodern yaşam

Gösterge; bir şeyi temsil etmesi, onun yerine geçmesi için yaratılmış her hangi bir bildiri olarak tanımlanabilir. Örneğin, kelimeler birer göstergedir. Ağaç kelimesini, dallarında yaprakları olan büyük bir bitkinin yerine kullanırız. Mimikler, vücut hareketleri (dili), saç modelimiz, kullandığımız aksesuarlar, kıyafetlerimiz konuşma tarzımız birer göstergedir. Göstergeleri inceleyen disipline, göstergebilim diyoruz.Günlük hayatımızın parçası olan, bildiğimiz diğer göstergeleri düşünün; billboard'lar, trafik işaretleri, ambalaj tasarımları, işaret dili, üzerinde mesaj yazan t-shirtler, parmak izimiz, imzamız, üniformalar, v.b.Yaptığımız ya da giydiğimiz her şey bir gösterge tarafından yaratılan ?mesaj? olarak algılanabilir. Hayatımızın büyük bölümünü kendimiz hakkında mesajlar göndererek ve diğer insanların kendileri hakkında bize gönderdikleri mesajları yorumlayarak geçiriyoruz. Hatta mesaj gönderip aldığımızın bazen farkında bile olmuyoruz. İnsanın, göstergeler yaratan ve onları yorumlayabilen hayvan olduğunu söylersek, abartılı bir analiz yapmış olmayız.Eklektik ve postmodern bir çağda yaşıyoruz. Her toplumun, tarihi, dini inançları, gelenekleri coğrafi konumu vb. tarafından yaratılan kültürel kodları olsa da, kitle iletişim araçları ve medya, istediği konuda bize global bir bakış açısı empoze edebiliyor. Postmodern dünyada tüketim eşyaları birer göstergedir. Biz, satın alarak ya da o hizmetleri kullanarak göstergeleri satın almış ve kullanmış oluyoruz. Örneğin, bir fast-food restorandan yemek yiyorsak aslında kendi kimliğimize dair bir mesaj vermiş oluyoruz. Tabii bu mesajı göstergeler denetim altında tutuyorlar ve onlar belirliyorlar. Doğru bir iletişim aktivitesinin ön koşulu, kültürel kodları iyi bilip, uygun bir göstergeleştirme süreci ve sistemi yaratmaktır.Bu tezin amacı, göstergelerin, iletişimdeki, tasarımdaki, sosyal yaşamdaki ve reklamdaki rolünü anlamaktır. Göstergebilim, her iletişim ögrencisinin ya da bu konudaki profesyonelin, bu disiplinde yetkinliğini artırması için, hakim olması gereken hayati bir konudur.