Kâr amacı gütmeyen organizasyonların sanal dünyadaki pazarlama faaliyetleri üzerine bir örnek olay çalışması: Second Life - Live and Learn in Kenya "Feed a smil" örneği

Dijital ve sanal dünyaların gelişimi, ör. Second Life, yeni pazar fırsatları için her türde organizasyona destek sağlamaya devam etmektedir. Kâr amacı gütmeyen pazarın karmaşıklığı ve bu pazarda sınırlı bir destek havuzu için rekabet eden birçok kuruluşun varlığı göz önüne alındığında, sanal dünyalar kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için daha önemli hale gelmektedir. Bazı etkili kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, sanal dünyalar tarafından sağlanan destekle varlığını genişletmenin yollarını bulmuşlardır. Bu çalışmanın amacı da, sanal dünya gibi yeni dijital platformların pazarlama faaliyetleri için kâr amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından nasıl ve ne ölçüde kullanıldığını belirlemektir. Araştırma için popüler ve ekonomik açıdan başarılı bir sanal dünya örneği olan "Second Life" araştırma evreni, "Live and Learn in Kenya" kâr amacı gütmeyen organizasyonu ise üzerine çalışılacak örnek olay olarak seçilmiştir. Bu örnek olay çalışmasında, veriler derinlemesine görüşme tekniği kullanılarak toplanmıştır. Araştırmanın sonunda elde edilen bulgular, sanal dünyanın, ör. Second Life, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara yeni finansman fırsatları ve rekabet avantajı sağladığını ve gelecekte pazarlama faaliyetleri için giderek daha da önemli hale geleceğini göstermektedir.