Grafik tasarım ve reklam ilişkisinin algısal boyutta incelenmesi

Yaşamın kaynağı iletişimdir. İnsanlık asırlar boyunca iletişim sayesinde varlığını sürdürebilmiş, sorunlarına ve isteklerine iletişim kavramı sayesinde çözümler üretmiştir. Toplumlar ilk çağlardan itibaren, iletişimi makul düzeylere indirgeyebilmek için görsel olarak geliştirdiği sembol ve işaretlere anlamlar yüklemişlerdir. Bu bağlamda görsel tasarım ve görsel algı kavramları iletişimin temelini oluşturmaktadır. Doğru bir iletişim geliştirebilmek için insan zihnindeki anlama ve anlamlandırma evrelerinin iyi analiz edilmesi gereklidir. Algı bilimi insan zihninde gelişen görsel, işitsel ve düşünsel anlamlandırma süreçlerini analiz eden bir bilim dalı olarak, iletişim kavramı için oldukça önemlidir. Grafik tasarım ve reklam tasarımı, yaratıcı düşünce kaynağıyla geliştirdiği görsel uygulamalar sayesinde iletişim sorunlarına çözüm üreten algı ve psikoloji bilimlerinden yararlanan önemli sanat dallarıdır. Görsel iletişim tasarımı olarak bilinen grafik tasarım ve reklam tasarımı, insanların duygularını şekillendiren, istek ve arzularını açığa çıkaran, yeni görsel anlamlar üretmede etkin özellikleriyle toplum iletişimi içinde önemli bir yere sahiptir. Bu yüzden insanların anlama ve yorumlama özelliklerini inceleyen algı bilimiyle, görsel anlatımda etkili mesajlarla çeşitli anlamlar üretebilen grafik tasarım ve reklam tasarımı alanlarının, iletişim kavramı içinde birbirine olan yakınlıkları bariz ortadadır. Bahsettiğim kavramları araştırma konusunun temel düşüncesi olarak belirlediğim bu çalışmada, öncelikli olarak grafik tasarım ve reklam tasarımının tarihsel gelişimi, yöntemleri, işlevleri, özellikleri ve görsel iletişime olan katkıları incelenmiştir. Daha sonra algı biliminin araştırması yapılarak, grafik tasarım ve reklam tasarımı ilişkisinden doğan iletişime dair bulguların hepsi algısal boyutta değerlendirilmiştir.