Factors affecting evaluations of storefront designs and inferences on store characteristics

Bu çalışmanın amacı, mağaza cephesi tasarımlarının değerlendirilmesini etkileyenfaktörleri incelemek ve bu değerlendirmelerin mağazayla ilgili çıkarımlarla ilişkilerini anlamaktır.Çalışma iki bölümden oluşmaktadır. Her iki bölümde de, farklı açıklık ve kalabalıklık seviyelerini göstermek üzere düzenlenen 12 renkli mağaza cephesi fotoğrafı kullanılmıştır. Çalışmanın ilk kısmı, Bilkent Üniversitesi İç Mimarlık ve ÇevreTasarımı Bölümü'nden 70 öğrenciye uygulanmıştır. Mağaza cephesi fotoğrafları gösterildikten sonra, katılımcılardan gösterilen mağaza cephelerinin tasarımı ve bu mağazalarda satılabilecek ürünlerin olası özelliklerini ilgili sıfat çiftleri için anlamsal farklılaşma ölçeği üzerinde değerlendirmeleri istenmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde ise, bir alışveriş merkezinde alışveriş yapan 32 katılımcıyla, mağaza cepheleriyle ilgili tercihlerini ve görüşlerini inceleyen görüşmeler yapılmıştır.Çalışmanın sonuçları, mağaza cephesinin değerlendirilmesi ve mağazayla ilgili çıkarımlar arasında güçlü bir ilişki olduğunu göstermiştir. Ayrıca, mağaza cephelerinde, kalabalıklık, açıklık, karmaşıklık ve tanıdıklığın tasarımın değerlendirilmesinde etkisinin olduğu bulunmuştur.Anahtar Kelimeler: mağaza atmosferi,değerlendirmeler, kalabalıklık , açıklık,mağaza cepheleri, karmaşıklık, tanıdıklık