Pazarlama fonksiyonunda halkla ilişkilerin yapılandırılması

Halkla ilişkiler çalışmalarının özellikle 1980'li yıllardan itibaren geçirdiği evrim süreci sonucunda kapsamının genişlediği görülmektedir. Bu durum işletmelerde fonksiyonlararası görev dağılımının yeniden gözden geçirilmesini gerektirmektedir. Bu çalışmada birbiriyle yakın etkileşim halinde bulunan pazarlama fonksiyonu ve halkla ilişkiler fonksiyonunun görev ve kapsamının netleştirilmesi çalışmalarına katkıda bulunmak amaçlanmaktadır. Bu tez çalışması üç bölümden oluşmaktadır, ilk bölümde pazarlama kavramı ve kapsamı, ikinci bölümde halkla ilişkilerin tanımı ve kapsamı özet olarak sunulmuştur. Çalışmanın son bölümünde halkla ilişkilerin gerek uygulamadaki gerekse teorideki mevcut durumu ele alınarak, günümüz koşullarında bulunması gereken konumu hakkında önerilerde bulunulmuştur.