Pazarlama mühendisliği yazılımları modellerinin pazarlama performansı üzerine etkisini belirlemeye yönelik bir araştırma

02. Özet Günümüz işletmeleri, gelişmiş teknolojileri, maliyetleri düşürmek, performanslarını arttırmak, geleneksel yönetim tarzından kurtulup, çağa ayak uyduran modern görünümlü bir yapıya kavuşmak için kullanırlar. Firmalar daha esnek hareket edebilmek, kendi pazarlarını oluşturabilmek, rekabet düzeyine uygun standart üretimi gerçekleştirebilmek için pazarlama yönetimi kararlarında yeni yaklaşımlar uygulamaktadırlar. Firmalar satış bilgileri ile sonuca ulaşamazlar. Bugün bir çok büyük firma kullanabildiğinden daha fazla pazar ve müşteri bilgisine sahiptir. Daha artış hızına ayak uydurmanın son derece zor olduğu, bilgilerin ve verilerin elde edilse dahi karar sürecinde sağlıklı olarak kullanılmadığı günümüzde artık pazarlama, modeller yoluyla en sağlıklı kararları vermek zorundadır. İşte bu aşama da, sadece hesap, bilgi ve analizden ibaret olmayan, aynı zamanda fikir üretmeye fırsat tanıyan, proje aşamasında programlan oluşturan, kolayca kullanılabilen pazarlama mühendisliği yazılımları karşımıza çıkmaktadır. Çok yakın bir zaman sürecinde, gerekli teknik alt yapısı oluşturulup, yaygın kullanımı sağlandığı taktirde pazarlama mühendisliği yazılımları, stratejik pazarlama planlaması sürecinin vazgeçilmez unsurları olacaktır. XII