Siyasal pazarlama kitle iletişim araçlarının ve oy verme davranışlarının Y ve Z kuşakları üzerinden incelenmesi

Bu tez çalışması, siyasal pazarlama kitle iletişim araçlarının Y ve Z kuşağı bireyleri üzerindeki etkisini ve söz konusu kuşakların oy verme davranışlarını incelemektedir. Dijital küreselleşmeyle birlikte teknolojinin günlük hayattaki ağırlığının radikal biçimde artması ve beşerî ilişkilerin doğasının gelişmesi, seçmenlerin bilgi edinme biçimlerinin ve oy verme davranışlarının çeşitlenmesine ve farklılaşmasına neden olmaktadır. Bu çalışma yalnızca geleneksel kitle iletişim araçlarına odaklanan geçmiş çalışmalardan farklı olarak yeni kitle iletişim araçlarını ve söz konusu yeni kitle iletişim araçlarıyla ortaya çıkan yeni siyasal katılım biçimlerini incelemekte ve Y ve Z kuşaklarının karşılaştırmalı analizini gerçekleştirmektedir. Bu anlamda çalışma, literatüre en güncel katkıyı sunma amacındadır. Çalışmada bulguları elde etmek için nicel araştırma yöntemi olan anket uygulaması yapılmıştır. Erzurum Teknik Üniversitesi öğrencileri üzerine uygulanan anket, toplam 686 kişiye hem online hem de yüz yüze yapılmış olup, 502 anketin araştırmaya uygun olduğu görülmüştür. Bu anketlere istatistiksel veri düzenleme programları aracılığıyla; frekans analizleri, ortalama analizleri, ki-kare testleri ve sıralı lineer gruplandırılmış regresyon analizi uygulanarak çalışmanın bulguları elde edilmiştir. Çalışmanın sonuçları ise literatürdeki benzer çalışmalarla karşılaştırılmış, söz konusu çalışmalarla benzerlikler ve farklılıklar ortaya koyulmuştur. Çalışmada, siyasetle alakalı bilgiye erişmede kullanılan kitle iletişim araçlarının ve oy verme davranışını etkileyen faktörlerin Y ve Z kuşağı bireylerinde benzerlik gösterdiği tespit edilmiştir. Sosyal medya araçlarının Y ve Z kuşağı bireylerinin siyasete katılım düzeylerini ve oy verme davranışlarını etkilediği tespit edilmiştir. Gelir düzeyinin Y ve Z kuşağı bireylerinin siyasal katılım düzeylerini ve oy verme davranışlarını doğrudan etkilediği görülmüştür. Siyasal bilgi edinme açısından özellikle Y ve Z kuşağı bireylerin X ve Instagram platformlarını tercih ettikleri tespit edilmiştir. Ayrıca Y ve Z kuşağının siyasal katılımının %87,6 oranında gerçekleştiği ve "pasif katılım" olarak katerogize edilebileceği bulunmuştur. Ancak siyasi pazarlamada kullanılan kitle iletişim araçlarının özellikle de sosyal medya platformlarının Y ve Z kuşağı bireylerin siyasal katılımlarını arttırmada önemli bir faktör olduğu sonucuna varılmıştır. Anahtar Kelimeler: Siyasal Pazarlama, Siyasal Katılım, Kitle İletişim Araçları, Oy Verme Davranışı, Y kuşağı, Z kuşağı