Brand and ephemeral retail design experience through social media influencers

Dünyamızın içinde bulunduğu değişim ve gelişim her bir bireyi farklı etkilediği gibi markaları da etkilemektedir. Gün geçtikçe pazarlama yöntemleri ve tüketici davranışları üzerine yapılan araştırmaların artması, değişen dünyaya uyum sürecinde markalara önemli şekilde destek olmaktadır. Günümüzün gereklilikleri ve tüketici ihtiyaçlarının bir sonucu niteliğinde olan geçici mağazacılık kavramı, markalar için de tüketici için de önemli hale gelmiştir. Geçici mağazacılığa dair alan yazılarını incelediğimizde, geçici mağaza gibi geçici alanların markalar için sadece kar elde ettikleri alanlardan olmaktan çıkıp tasarımın farklı boyutlarıyla ön planda olduğu, pazarlamanın kalıplaşmış stratejilerden kurtulduğu ve çok disiplinli çalışmaların yürütüldüğü alanlar haline geldiğini görmekteyiz. Sadece markaya hizmet eden değil aynı zamanda tüketicinin merkezinde yer aldığı, deneyim odaklı ve sürprizlerle dolu bu alanlar, 21. yüzyıl perakendeciliğinde etkin bir şekilde rol almaktadır. Bu çalışmanın amacı geçici mağaza mekanlarının sosyal medya fenomenleri tarafından sosyal medya aracılığıyla tüketiciye aktarımı sırasında iç mekân tasarımının markaya olan katkılarının araştırılmasıdır. Bu amaç doğrultusunda iki aşamalı bir alan çalışması yürütülmüştür. Çalışmanın ilk aşamasında gözlem yöntemi kullanılırken ikinci aşaması on katılımcı ile yapılan yarı yapılandırılmış görüşmelerden viii oluşmaktadır. Geçici mağazacılık alanında yapılan iç mekan tasarımlarının ve bu alanların sosyal medya üzerinden tüketiciye aktarım yöntemlerinin markaları nasıl etkilediği olumlu ve olumsuz yönleriyle incelenmiştir. Çalışmanın sonucunda iç mekan tasarım öğelerinin geçici mağazalarda kullanımına ve markaların izlediği sosyal medya stratejilerine dair önerilerde bulunulmuştur. İç mekan tasarımı, aktarım yöntemi ve marka arasındaki ilişkilere dikkat çekilmiştir. Anahtar Kelimeler: Geçici Mağazacılık, Pop-up Mağazacılık, İç Mekan Tasarımı, Marka Deneyimi, Sosyal Medya Pazarlaması