Stilizasyon açisindan logo tasariminin tarihsel gelişimi

Logo, bir kurum ya da şirketin kim olduğunu ve ne yaptığını anlatan ilk sözcü ve en önemli görsel kimlik öğesidir. Tarih boyunca, teknolojik gelişmeler, sosyal ve kültürel yapıyı etkileyen olaylar tüm sanatsal etkinlikler gibi logo tasarımını da derinden etkilemiştir. İletişim kanallarının artması, küreselleşme hedef kitleye ulaşmak bakımından bir avantaj sağlamış olsa da piyasada varlık gösteren şirket sayısının artması, bir bakıma rekabet piyasasının devleşmesi, markanın tutunması açısından önemli bir engel yaratmıştır. Rakipler arasından sıyrılıp tercih edilmek, yüksek ikna gücü gerektirir ve bu güç etkili ve yalın bir logo ile mümkündür. Canlı cansız tüm varlıklar bir yaşam döngüsü içindedir. Hedef kitle ile markanın arasındaki bağ zaman için de zayıflar. Bu bağın güçlendirilmesi amacıyla markaların en çok başvurdukları yöntem marka logosunun güncellenmesidir. Tez çalışmasında farklı sektörlerden varlığını ispat etmiş köklü markaların ikonik nitelikteki logolarının tarihsel evrimi grafik sanatı açısından irdelenmiştir. Söz konusu markaların günümüz logolarının başlangıç logolarına kıyasla sadeleştiği tespit edilmiştir. Yapılan değerlendirmeler görsel yalınlaştırmanın hedef kitle belleğinde kolay algılanma ve hatırlanma gibi olumlu etkilere neden olduğunu ortaya koymaktadır. Bu bilgiler ışığında grafik sanatında stilizasyon (yalınlaştırma) tekniğine yönelik örnekler ve kişisel çalışmalar paylaşılarak markaların logo güncellemelerinde kullanabilecekleri bir kaynak oluşturmak amaçlanmıştır. Anahtar Kelimeler: Tasarım, Logo, Stilizasyon, Tipografi, Renk