New product introduction incentives for suppliers and a common retailer

Bu çalışmada, iki üretici ve bir perakendeciden oluşan bir tedarik zincirine yeni bir ürün dahil etmenin etkisi incelenmektedir. İki ayrı kurgu oluşturulmuştur. İlk kurguda her üreticinin birer ürün üreterek, ürünlerini iki aşamalı bir tedarik zinciri yoluyla sattığı bir denge çözülmüştür. Oyunun birinci aşamasında üreticiler eş zamanlı olarak ürün toptan fiyatını açıklarlar, bu fiyatları gören perakendeci de kendi karını en çoklayacak şekilde perakende fiyatlarını belirler. İkinci kurguda ise üreticilerden bir tanesi bu markete yeni bir ürün sürmeyi değerlendirmektedir. Yeni ürünün fiyatlandırma kararları da birinci kurgudaki gibi önce üreticinin toptan fiyatı belirlemesi, sonra ise perakendecinin perakende fiyatına karar vermesi şeklinde çalışılmıştır. Bu çalışmada tüm ürünler birbirleri yerine ikame edilebilen ve fiyata bağlı doğrusal talebe sahip ürünlerdir. Buna ek olarak raf bedelinin yeni ürün kararlarına etkisi incelenmiş, ve tedarik zincirinin performansı merkezi çözümle karşılaştırılmıştır.