Tüketicilerin yeşil ürün algıları ile yeşil ürün satın alma niyetleri arasındaki ilişkinin belirlenmesi; Ağrı ili örneği

Günümüzde iklim değişikliği ve çevresel sorunlarına yönelik kaygıların gün geçtikçe arttığı görülmektedir. Bu bağlamda makro ve mikro düzeyde iklim değişikliği ve çevre sorunlarının etkisini azaltma konusunda önlemler yaygınlaşmaktadır. Bu doğrultuda birçok faaliyet alanında olduğu gibi üretim ve pazarlama kararlarında da çevreye duyarlı yöntemler ve uygulamalar gelişmektedir. Bununla birlikte çevreye duyarlı ürünler ve üretim anlayışı konusunda tüketici bilincinin artması ile yeşil ürün ve yeşil pazarlama kavramları işletmelerin ve akademik araştırmaların odak noktası haline gelmiştir. Bu çalışmada tüketicilerin yeşil ürün algısı ile yeşil ürün satın alma niyeti arasındaki ilişkinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Bu amaçla Ağrı ilinde Merkez ilçede yaşayan 390 tüketici ile yüz yüze ve elektronik ortamda kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak anket yapılmıştır. Anketlerden elde edilen verilerin analizinde güvenirlik analizi, bağımsız örneklem t testleri, korelasyon ve regresyon analizlerinden yararlanılmıştır. Çalışma sonucunda yeşil ürün algısı faktörünün satın alma niyeti üzerinde etkili olduğunu tahmin eden modelin istatistiki olarak anlamlı olduğu (p=0,000) tespit edilmiştir. Yeşil ürün algısı faktörünün, satın alma niyetine olan varyansı %44 oranında açıkladığı belirlenmiştir. Bununla birlikte yeşil ürün algısının alt boyutlarından ambalaj, çevre, işletme, eko etiket ve reklam faktörlerinin yeşil ürün satın alma niyetini açıklama oranları incelenmiştir. Ambalaj, çevre, işletme, eko etiket ve reklam faktörlerinin satın alma niyetini açıklama oranları sırasıyla %19, %37, %31, %22 ve %37 olduğu hesaplanmıştır. Sonuç olarak yeşil ürün satın alma niyeti üzerinde çevre duyarlılığı ve reklam faktörlerinden sonra işletme faktörlerinin önemli bir açıklayıcıları olduğu belirlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Yeşil Ürün, Satın Alma, Tüketici Algısı, Eko Etiket, Yeşil Pazarlama, Yeşil Ambalaj.