Dış pazarlara açılma sürecinde KOBİ`lerin uyguladıkları pazarlama iletişimi yöntemleri ve mermer sektöründe bir uygulama

iiiYÜKSEK LİSANS TEZ ÖZETİDIŞ PAZARLARA AÇILMA SÜRECİNDE KOBİ'LERİN UYGULADIKLARIPAZARLAMA İLETİŞİMİ YÖNTEMLERİ VE MERMER SEKTÖRÜNDE BİRUYGULAMAAyşe AYGÜN ÖZGÖZİşletme Anabilim DalıAfyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler EnstitüsüTemmuz 2005Danışman: Yrd. Doç. Dr. Yusuf KARACAÇalışmada dış pazarlara açılma sürecinde KOBİ'lerin uyguladıkları pazarlamailetişimi yöntemleri incelenmiştir. Bu yöntemlerin değerlendirilmesi için KOBİ vePazarlama İletişimi konuları teorik olarak ele alınmıştır. Bu teorik değerlendirmeninyanı sıra dış pazarlara açılma yöntemleri incelenmiş ve bu süreçte KOBİ'lerinkullandıkları pazarlama iletişimi yöntemleri ele alınmıştır. İzmir 11. UluslararasıDoğaltaş ve Teknolojileri Fuarındaki katılımcı KOBİ'lerle yapılan anket sonuçlarınındeğerlendirilmesi yapılmıştır. Bu çalışmanın sonunda KOBİ'lerin dış pazarlara açılmada kullanacakları en etkili dışa açılma yönteminin doğrudan satış olduğuna inandıkları,bu süreçte kullandıkları pazarlama iletişimi yöntemlerinin de ağırlıklı olarak uluslararasıfuarlar olmak üzere internette pazarlama olduğu görülmüştür.