Köken ülke ve ülke imajının etkisi: Moldovalı tüketicilerinin Türk tekstil ürünleri algılamasıyla ilgili bir uygulama

Bu çalışma da köken ülke ve ülke imajının ürün değerlendirilmesi üzerindeki etkisi incelenmektedir. Köken ülke ürünün üretildiği ülke; ülke imajı ise tüketicilerin adı geçen ülkede üretilmiş ürünler için genel kalite algılaması olarak tanımlanmaktadır (Bilkey ve Nes, 1982). Esasen bu çalışmanın ana amacı Moldovalı tüketicilerin Türk tekstil ürünleri hakkındaki algılarını değerlendirmekdir. Bu amaçla 244 katılımcıya Türk tekstil ürünleriyle ilgili algılar hakkında bir anket formu uygulanmıştır. Moldovanın seçilme nedeni az gelişmiş ülkelerde köken ülke çalışma eksikliği bulunması ve Moldova pazarında son zamanlarda Türk tekstil markalarının sayısında bir artış meydana gelmesidir.Sonuçlar, köken ülke literatürünün bulgularına destek verecektir. Bulgular göstermektedir ki Türkiye için olumlu bir yaklaşım Türk tekstil ürünleri için daha faydalı bir algılama yaratacaktır. Türk markalarının Moldovadaki farkındalık düzeyleri düşük olmasına rağmen (18.4%), Türk tekstil markalarının isimlerine aşina olan tüketicilerin Türk tekstil ürünleri hakkındaki algılarının daha olumlu olduğu görülmüştür. Bunun yanı sıra, bazı demogragrafik değişkenler de ürün algılamasının üzerinde etkilerinin anlaşılması için değerlendirmeye tutulmuştur.Anahtar Kelimeler: Köken Ülke, Ülke İmajı, Algılanan Kalite, Ürün Algılaması, Türk Tekstili, Moldova.