Enflasyonist ortamda pazarlama faaliyetleri ve bir uygulama çalışması

ÖZET 21. yüzyıla adım adım yaklaştığımız şu günlerde pazarlamanın önemi açıkça anlaşılmış ve pazarlamanın ekonominin en temel unsurlarından biri olduğu bilinir hale gelmiştir. Genellikle sanayi devrimiyle birlikte başlayan yeni ürün geliştirmesi, nüfus artışı, kişisel gelir, toplumsal eğitim ve kültür düzeyinde meydana gelen değişmeler pazarlamanın önemini daha da arttırmıştır. Amerikan Pazarlamacılar Birliği tarafından yapılan tanıma göre pazarlama," kişilerin ve örgütlerin amaçlarına uygun şekilde değişimi sağlamak üzere malların, hizmetlerin ve düşüncelerin yaratılması, fiyatlandırılması, dağıtımı ve satış çabalarının planlanması ve uygulanması sürecidir. Rekabet ortamını gözönüne aldığımızda pazarlama karması kavramının işletmeler için çok önemli olduğu görülmektedir..Pazarlama karması, bir işletmenin pazarlamaya ilişkin karar değişkenlerinin belli bir kesitindeki konumudur. Pazarlama karmasının unsurları, mamul, fiyat, tutundurma ve dağıtımdır. Ekonomik yaşamda oluşan değişiklikler sonucu günümüzdieenflasyon olgusu tüm dünyada tartışılır hale gelmiştir. Başlangıçta geri kalmış olan ülkelerin temel problemi olan enflasyon bugün Amerika Birleşik Devletleri gibi gelişmiş ülkelerinde en önemli sorunu haline dönüşmüştür. Enflasyon, fiyatlar seviyesindeki genel değişmeler olarak tanımlanabilir. Enflasyon kaynağına, geçirdiği safhalara ve ülkelerin gelişmişlik düzeylerine göre farklı şekiller gösterir. Bunlar talep enflasyonu, maliyet enflasyonu, düşük oranlı enflasyon, hiper enflasyon, kronik enflasyon, ve ithalata dayalı maliyet artışından kaynaklanan enflasyondur. 1970'li yıllarda başlayan enerji krizi ürün ve hammadde kıtlığı ile birlikte enflasyonu da günlük bir problem haline getirdi. Enflasyon pazarlam karmasında ençok fiyatlandırmayı.daha sonra ise mamul, tutundurma ve dağıtımı etkilemektedir. Enflasyonist ortamda pazarlama karması kararları temelde verimliliği arttırarak üretim maliyetlerinin düşürülmesine çalışır, genellikle küçük müşterilere hizmet azaltılıp, fiyatlar arttırılır, ürünlerin ambalaj,...vb. maliyetlerinin düşürülmesine çalışılır, düşük gelirli tüketiciler için daha ekonomik (ucuz) ürünler geliştirilir.Yapılan reklamlarda ise fiyat unsuru üzerinde durulur.