Etkinliklerin duyurulmasında web sitesi kullanımı

Elektronik pazarlama uygulamaları, kurum/kuruluşlara, kişilere ve piyasalarda bulunan tüm aktörlere özellikle zaman avantajı sağlamakta ve mekân sınırsızlığı olanağı sunmaktadır. İnternet kullanımının Dünya'da ve Türkiye'de hızla artışına paralel olarak bilgisayar ve akıllı mobil cihazların günlük yaşamda oldukça önemli bir konuma gelmesiyle elektronik pazarlama uygulamalarının tüm sektörlerde gün geçtikçe daha da yaygın olarak kullanıldığı görülmektedir. Günümüzde geleneksel uygulamalarla birlikte teknolojik alt yapısı modernleştirilmiş elektronik pazarlama uygulamaları kullanılmaktadır. Çalışmanın temel araştırma konusunu oluşturan etkinlik pazarlaması uygulamalarının kurum/kuruluşlara ve kişilere zaman, mekân ve maliyet avantajı sağlaması konunun önemini ortaya koymaktadır. Çalışmanın örnek olay uygulaması aşamasında yer verilen eventvise.com örnek olay uygulaması Bolu ilinde gerçekleşen etkinliklerin elektronik ortamda kurum/kuruluş ve katılımcılar tarafından takip edilmesini, etkinlik pazarlaması sürecini çift taraflı yönetmelerini sağlayan Web 2.0 teknolojisi ile faaliyet göstermektedir. Çalışma, keşifsel araştırma yöntemlerinden örnek olay ile gerçekleştirilmiştir. Uygulama, karar probleminin tanımlanması aşamasında açık kaynak kodlu bir uygulama-geliştirme çatısı olan Ruby on Rails diliyle kodlanmıştır. Problemin çözümü için gerekli hareket tarzlarının belirlenmesi sürecinde uygulama, kullanıcıların (kurum/kuruluş ve katımcılar) aktif rol aldığı Web 2.0 teknolojisi ile oluşturulmuş bir platform özelliği taşımaktadır. Eventvise.com örnek olay uygulaması, elektronik ticaret modellerinden işletmeden işletmeye (B2B) ve işletmeden tüketiciye (B2C) elektronik ticaret modellerinin birleşiminden oluşmaktadır. Bolu ilinde düzenlenen etkinliklerin duyurumunda dağıtım kanalı aracı olarak web sitesi kullanımı etkinliğinin belirlenmesine yönelik uygulanan örnek olay çalışması, olasılıksız örneklemelerden amaca yönelik (amaçlı) örneklem yöntemi kullanılarak altı katılımcı üzerinde yürütülen derinlemesine görüşmelerden elde edilen verilerle desteklenmiştir. Veri toplama aşamasında çalışmanın konusu olan alanda temsil özelliği olduğu varsayılan altı katılımcı ile 30-45 dakikalar süren derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Görüşme verileri, katılımcıların izni alınarak ses kayıt cihazı ile kayıt altına alınmış ve daha sonra araştırmacı tarafından görüşmeler çözümlenerek analiz edilmiştir. Çalışmada Bolu ilinde düzenlenen etkinliklerin duyurumunda dağıtım kanalı aracı olarak web sitesi kullanımı etkinliğinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Çalışma, üç bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde elektronik pazarlama kavramı, önemi, özellikleri, yöntemi ve gelişimi açıklanmıştır. İkinci bölümde, etkinlik pazarlaması süreci ele alınmıştır. Üçüncü bölümde, etkinlik pazarlaması sektörü hakkında genel bilgi ve güncel verilerle birlikte, uygulamanın önemi, amacı, kapsamı, sınırları, türü açıklanmış; eventvise.com örnek olay uygulaması incelenmiş ve Bolu ilinde düzenlenen etkinliklerin duyurumunda dağıtım kanalı aracı olarak web sitesi kullanımı etkinliğinin belirlenmesine yönelik uygulanan örnek olay çalışması, olasılıksız örneklemelerden amaca yönelik (amaçlı) örneklem yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Anahtar kelimeler: Etkinlik pazarlaması, Elektronik pazarlama, Örnek olay,Web sitesi, Eventvise.com.