gerilla reklamın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi

Gerilla pazarlama, bir ürün veya hizmeti yaratıcı ve geleneksel olmayan bir şekilde tanıtmayı amaçlayan geleneksel olmayan bir pazarlama stratejisidir. Bu pazarlama yaklaşımı, tüketicilerin dikkatini çekmek için genellikle sürpriz ve mizahtan yararlanan düşük maliyetli ve yüksek etkili taktiklere dayanır. Bu çalışmanın amacı, gerilla pazarlamanın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini araştırmaktır. Literatüre bakıldığında, gerilla pazarlamanın tüketicilerin bir ürün veya hizmete yönelik tutumlarını ve satın alma niyetlerini olumlu yönde etkileyebileceği öne sürülmüştür. Ek olarak çalışma, gerilla pazarlamanın etkinliğinin, ürün veya hizmetin doğası, hedef kitle ve kampanyanın yürütülmesindeki yaratıcılık ve özgünlük düzeyi gibi çeşitli faktörlere bağlı olduğunu vurgulamaktadır. Araştırma yöntemi olarak niceleyici yaklaşım, veri analizi için SPSS analitik yazılımı kullanılmıştır. Bu çalışmanın bulguları, tüketicilere akılda kalıcı ve etkili bir şekilde ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için gerilla pazarlama stratejileri uygulamak isteyen pazarlamacılar için çıkarımlara sahiptir. Anahtar kelimeler: gerilla pazarlama, reklam, satın alma niyeti, tüketiciler.