Kurumsal itibarın işveren marka çekiciliği üzerine etkisi: Bilişim sektöründe bir araştırma

Günümüz dünyasında hızlı ve kolay bir şekilde yaygınlık kazanan teknoloji ile birlikte işletmelerin sektörlerinin lideri olabilmeleri ve sürdürülebilir rekabet avantajı kazanabilmelerinde kurumsal itibar ve işveren markası kavramları ön plana çıkmaktadır. İşletmelerin maksimum verim alabilmelerinde faaliyetleri, değerleri ve davranışları ile itibarlı algılanmaları ve nitelikli işgücünü organizasyona çekerek elde tutmalarını sağlayacak güçlü bir işveren markasına sahip olmaları önem taşımaktadır. Kurumsal itibar, biliş yoluyla algısal bir boyut kazanarak, kurumun dış ve iç paydaşlarla ilişkilerinin ve sürdürülebilirliğinin lehine veya aleyhine bir etki yaratan, kurumun varlığına yüklenen farklı perspektiflerden değerleri ortaya koymaktadır. İşveren markası kavramı ise, iş başvurusunda bulunan potansiyel işgücünün ve mevcut işgücünün zihninde bir işveren ilgisi yaratan ve onları kuruma katılmaya veya kurumda kalmaya istekli kılan tüm faydaları ifade etmektedir. Bu çalışmanın amacı, kurumsal itibar ve boyutlarının, işveren marka çekiciliği ve boyutları üzerindeki etkilerini ortaya koymak, potansiyel çalışanların demografik özelliklerine göre işveren marka çekiciliği ve kurumsal itibar algıları açısından farklılık gösterip göstermediğini tespit etmektir. Çalışma bu amaçla, bilgiyi yöneten, etkili kullanabilen, donanımlı ve yetenekli işgücüne oldukça ihtiyaç duyan, işgücü devir hızı oldukça yüksek bilişim sektöründe gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, kurumsal itibarın, işveren marka çekiciliği ile pozitif yönde orta düzeyde anlamlı bir ilişkisi olduğu, kurumsal itibarın, işveren marka çekiciliğini pozitif yönde orta düzeyde etkilediği, kurumsal itibar boyutlarının, işveren marka çekiciliği boyutları üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca, bilişim sektöründen katılımcıların cinsiyet, yaş, mesleki deneyim ve aynı kurumda çalışma süresi özelliklerine göre kurumsal itibar ve işveren marka çekiciliği algılarının farklılaştığı saptanmıştır. Çalışma sonucunda elde edilen bulgular, işletmelerin hedef potansiyel işgücünün algılarına yönelik hareket ederek, işveren markasını ve itibarını şekillendirmesi açısından önem taşımaktadır. Anahtar Kelimeler: kurumsal itibar, işveren markası, işveren marka çekiciliği, mevcut ve potansiyel işgücü, bilişim sektörü