Lüks moda markalarının web tasarımlarının evrimi

Bu çalışma, lüks moda markalarının web tasarımlarında 2015 ve 2025 yılları arasında gerçekleşen dönüşümü incelemeyi amaçlamaktadır. Dijitalleşmenin etkisiyle markaların çevrimiçi varlıklarının giderek daha fazla önem kazandığı günümüzde, web tasarımı yalnızca bir görsel sunum değil; aynı zamanda marka kimliğini yansıtan ve kullanıcıyla etkileşimi mümkün kılan stratejik bir araç haline gelmiştir. Araştırmada, seçilen on lüks moda markasının (Dior, Gucci, Chanel, Armani, Burberry, Rolex, Prada, Tiffany & Co., Ralph Lauren, Versace) belirtilen iki döneme ait web ana sayfaları ve dijital deneyim arayüzleri analiz edilmiştir. Web arayüzleri; renk paleti, negatif alan kullanımı, minimalizm ve hipergerçeklik boyutlarında Roland Barthes'ın göstergebilimsel yaklaşımı temel alınarak çözümlenmiştir. Elde edilen bulgular, 2015 yılına kıyasla 2025 yılına ait tasarımlarda minimalizm öğelerinin belirgin şekilde arttığını ve hipergerçeklik temsillerinin dijital deneyimlerde daha görünür hale geldiğini göstermektedir. Bu bağlamda, lüks moda markalarının özgün dijital kimliklerini koruma çabalarına rağmen küresel kullanıcı deneyimi doğrultusunda benzeşen bir estetik dil oluşturdukları gözlemlenmiştir. Çalışma, minimalizm ve simülasyon kuramı çerçevesinde bu dönüşümün teorik yorumunu sunarak, görsel iletişim ve dijital tasarım alanlarına katkı sağlamayı hedeflemektedir.