Market markalı ürünlerin tüketiciler tarafından algılanmaları

Market markalı ürünler ilk olarak 1863 yılında Amerika'da ortaya çıkmıslardır. Tüm dünyada yaygın olarak yaklasık 40 senedir, Türkiye'de ise yaygın olarak yaklasık 10 senedir marketlerin raflarında bulunmaktadır. Market markalı ürünler düsük üretim maliyetleri, ucuz ambalajları ve çok az olan reklam giderleri sayesinde tüketiciler için ucuz bir alternatif olusturmaktadır. Özellikle yasanan ekonomik krizlerin ardından tüketicilerin alım güçleri düstügünden, tüketicilerin alısveris alıskanlıklarında bazı degisiklikler olmaktadır. Bu degisen alısveris alıskanlıkları süphesiz, daha az alısveris yapma ve daha ucuz olan ürünlere yönelme egilimleridir. Tüketicilerin market markalı ürünleri nasıl algıladıklarını ortaya koymak bu tezin temel amacıdır. Market markalı ürünlerin nasıl algılandıkları arastırılırken özellikle bir ürün grubu belirlenmemistir çünkü arastırmada ulasılmak istenen nokta; bir ürün grubuna karsı tüketicilerin algılamaları degil, tüm market markalı ürünlerin nasıl algılandıgı ve zihinlerde market markalarının nasıl bir imaj olusturdugudur. Arastırma sonuçlarının daha iyi yorumlanabilmesi için marka, algılama ve tutum kavramları arastırmada açıklanmıstır. Ayrıca market markalarının günümüzde yerli ve yabancı piyasalarda ne durumda oldukları arastırılmıstır. Arastırmada, denekler stanbul'un Kadıköy bölgesinde zincir marketler ve hipermarketlerden alısveris yapan müsteriler arasından seçilmistir ve veriler anket yardımıyla yüz yüze görüsme teknigi kullanılarak toplanmıstır. Ayrıca marketlerin yöneticileri ile de görüsülüp, market markalı ürünler hakkında daha derin bilgilere ulasılmıstır. Market yöneticileriyle görüsme yapılmasındaki amaç ise; market markalarına sadece tüketicilerin gözüyle degil, bir baska bakıs açısıyla da bakabilmektir. Yöneticiler açısından market markalarına bakmak, tüketicilerin market markalarını olumlu ya da olumsuz algılamalarının nedenlerinin daha iyi ortaya konulmasına yardımcı olabilir. Tüm bu toplanan bilgilerin ısıgında market yöneticilerine ve tüketicilere faydalı olabilecek bazı sonuçlara ulasılmıstır.