Halk adamları: İstanbul ve Budapeşte'deki 2019 belediye başkanlığı seçim kampanyalarının karşılaştırmalı analizi

Liberal demokratik olmayan ortamlarda, uzun süredir iktidarda olan popülist hükümetlerin muhalefet partileri tarafından yenilgiye uğratılması önemli bir zorluk teşkil ediyor. Bu tezde, İstanbul ve Budapeşte'deki 2019 belediye başkanlığı seçimlerinde muhalefet zaferlerine yol açan parti stratejilerini üç farklı yöntem aracılığıyla inceliyorum. Çalışmanın merkezi metodolojisi, seçim kampanyası retoriğinin tonuna ek olarak politikalar, popülizm ve karakter gibi konuları yakalamak üzere tasarlanmış bütünleşik bir niceliksel içerik analizidir (N = 14,668). İçerik analizi bulgularıyla uyumlu olarak, seçim kampanyaları üzerine dört ayrıntılı nitel çalışma sunuyorum. Son olarak, elit retorik üzerinde zaman serisi analizi uygulayan Dinamik Duygusal Kutuplaşma Modeli'ni tanıtıyorum. Bu model, duygusal kutuplaşmanın ortaya çıkışını yakalamak için zaman serisi analizi uygular ve partilerin iç grup ve dış grup dinamiklerini belirlemek için farklı konuları nasıl kullandıklarını inceler. İktidar deneyiminden yoksun olan muhalefetin, uzun süredir görevde olan popülist yöneticileri yenmek için stratejik iletişime güvenmesi gerektiğini savunuyorum. Bu strateji, hükümet gündemlerinden farklı olarak ve halk tarafından önemli görülen konuları seçici bir şekilde vurgulamayı içerir. Sonuç olarak, elitlerin çatışması politikalar yerine popülist meseleler etrafında yoğunlaşır. Bu süreç aynı zamanda muhalefet partilerini popülizme yönlendirir. Ancak, hükümetlerin aksine, seçilen politika konuları üzerinde güvenilirlik ve sahiplik kurmak için elitizm karşıtlığından ziyade insan odaklılık vurgusu yaparlar. Muhalefetin seçtiği konular, kendileri için daha olumlu iletişim sağlarken, farklı seçmen tabanlarına ulaşmaları, ilgili hükümetlere karşı çeşitli stratejilerini etkiler. Çalışma, bu taktiklerin muhaliflerin iktidardaki popülist yöneticiler karşısında zafer kazanmasına katkıda bulunmasına rağmen, parti çatışmalarını daha da derinleştirdiği ve bu bağlamda demokratikleşme çabalarını engellediği sonucuna varıyor.