Trakya bağ rotasını ziyaret eden şarap turistlerinin profilleri, motivasyonları ve tekrar ziyaret etme niyetleri üzerine bir araştırma

Bölgeyi ziyaret eden turistlerin profilinin belirlenmesi, şarap tüketim motivasyonlarının tespit edilmesi ve bu motivasyonların tatmin edilme düzeylerinin destinasyonu tekrar ziyaret etme niyetleri üzerindeki etkisinin belirlenmesi amaçlanmaktadır. Çalışmanın evreni Trakya Bağ Rotasında bulunan 12 işletmeyi ziyaret eden turistlerden oluşmaktadır. Trakya Bağ Rotasındaki işletmelerde şarap tadımı yapan turistlerden alınan anketlerin 388'i analize dahil edilmiştir. Bu veriler 2019 Kasım ve 2020 Aralık tarihleri arasında sosyal medya yoluyla kartopu örnekleme yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırmanın bulgularını ortaya koyabilmek için güvenirlik geçerlilik, farklılık (T-testleri ve ANOVA) ve etki analizlerinden (regresyon) yararlanılmıştır. Sonuçta, turistlerin şarap tüketim motivasyonlarından kültürel deneyim, duyusal özellikler ve sağlık boyutlarının tekrar ziyaret etme niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif yönlü bir etkisinin olduğu ortaya konmuştur. Trakya bağ rotasında kadınların kültürel deneyime daha fazla önem vermesinden dolayı işletmelerde yerel halka iş imkanı tanınması kadınları daha fazla memnun edebilir. Ayrıca bunun sonucunda ziyaretçilerin şarap tadımı amacının yanında başka kültürleri ve yerel halkın yaşamı hakkında daha kolay bilgi sahibi olması mümkün olabilir. Bağlarda şarap içeceği sağlık konusunda konferans veya söyleşi düzenlenebilir.