13
Archived Theses
0
DOIs Assigned
0%
DOI Rate
Discipline
Görsel tasarım ve kültür: Bireyci ve toplulukçu kültürel özelliklerin dergi reklamlarındaki görsel tasarım öğelerine yansımaları
Kültür ve reklamın etkileşim içerisinde olduğu yadsınamaz bir gerçektir. Hedef kitlenin dikkatini reklama çekebilmek ve onu etkileyebilmek için, reklamlar hazırlanırken üzerinde durulması gereken en önemli noktalardan birini hedef kitlenin sahip olduğu kültürel özellikler oluşturmaktadır. Reklamların görsel tasarımları da izleyicinin reklamları anlamlandırabilmesi için, onların sahip oldukları kültürel özelliklere göre şekillendirilmektedir. Hedef kitlenin reklam ile bir bağ oluşturması adına, dergi reklamlarında görsel tasarım unsurları olan renk, logo/ amblem, tipografi, imge ve biçimin hedef kitlenin kültürel özelliklerine göre biçimlendirildiği düşünülmektedir. Her ülkenin sahip olduğu kültürel özellikler birbirinden farklıdır. Bu nedenle reklamların görsel tasarımlarının, ülkelerin sahip oldukları kültürel özelliklere göre farklı şekillerde anlamlandırabilecekleri düşünülmektedir. Kültürlerarası iletişim konusunda gerçekleştirmiş olduğu çalışmasıyla Geert Hofstede, temel değer farklılıklarını ortaya koymuştur. Bunlar; güç mesafesi, bireycilik/toplulukçuluk, erillik/dişillik, belirsizlikten kaçınma, kısa ve uzun dönem oryantasyonu ve hoşgörü/kısıtlamadır. Çalışmanın amacı, Geert Hofstede'in bireyci ve toplulukçu kültürel boyutuna sahip ülkelerdeki dergi reklamlarının görsel tasarım farklılıklarını ortaya koymaktır. Bu çalışma kapsamında; Amerika, Türkiye ve Portekiz'de 2016 yılına ait bir yıllık süreçte yayınlanan, kadın ve erkeklere yönelik olmak üzere her ülkeden iki dergi incelenmiştir. Üç ülkeden toplam 1695 tam sayfa reklam çalışma kapsamında değerlendirilmiştir. Çalışma içerik analizi yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonucunda; dergi reklamlarının görsel tasarımlarında genel olarak bireyci ve toplulukçu özelliklere göre farklılık olmadığı görülmüştür. Bu durumun kürselleşmesinin etkilerinden kaynaklandığı düşünülmektedir. Bununla birlikte, dergi reklamlarının görsel tasarımları detaylı olarak incelendiklerinde, kategorilerde bireyci ve toplulukçu kültürlere özgü özellikler görülmektedir.
Medya kuruluşlarının reklamlarında mesaj stratejileri: Türkiye'deki medya kuruluşlarının dergi reklamlarına yönelik bir içerik analizi
Medya ortamlarında tüketiciyle buluşan markaların farklı stratejilerle hazırlanmış reklam mesajları vardır. Medya alanında faaliyet gösteren kuruluşlar, okuyucu, izleyici ve dinleyici kitleye yönelik olarak yaptıkları yayınların tiraj ve reyting oranlarında başarıyı hedeflemektedirler. Bunun yanında, temel gelir kaynağını oluşturan reklam gelirlerini arttırmak için kendi reklamlarına da önemli ölçüde yatırım yapmak durumundadırlar. Bu bağlamda medya kuruluşları, birer reklam mecrası olarak reklamverene ve reklamcılara seslendikleri reklamlarıyla farklı mecralarda farklı reklam stratejileriyle yer almaktadırlar. Bu çalışmada, Türkiye'de yayın hayatına devam eden medya kuruluşlarının reklamları incelenmiştir. Araştırmanın amacı, medya kuruluşlarının birer kurumsal marka olarak reklamlarında kullanılan mesaj stratejilerine ilişkin veriler elde etmektir. Bu amaç doğrultusunda reklamverenler, reklam ajansları ve medya sahiplerinin ilgilendiği sektörel dergilerde yer alan medya kuruluşu reklamlarına ilişkin genel bir değerlendirme gerçekleştirilmiştir. Araştırma kapsamında, 6 sektörel derginin 2016 yılı boyunca yayınlanan 12'şer sayısı taranmıştır. Araştırmada ulaşılan 175 medya kuruluşu reklamı mesaj stratejileri, yaratıcı stratejiler ve çekicilik türleri açısından içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.
Real-time marketing as a new marketing approach in the digital age: a study on the brands' social media sharings in Turkey
It can be said that the brands that shape marketing communications efforts due to developments in information communication technologies and changes in consumer structure have entered into a digital evolution process. In particular, the rapid spread of Web 2.0-based technologies among individuals, allowing users to create their own content and share it with the people they wish to have brought with it a number of differentiations in the structural features of communication. In order to respond to consumer expectations of brands in an intense flow of information and interactive process, adding digital content applications to marketing communication activities, unlike traditional efforts, seems to be an important move at this point. In order to manage changing consumer responses and create a positive perception of the brand, real-time marketing is an alternative digital marketing practice involving an interactive process that brands use. Real-time marketing, enabling the brand to differentiate itself from many similar brands in an increasingly competitive environment and enabling effective marketing communication at a low cost, is an online marketing communication effort that benefits brands both in establishing a functional relationship with the consumer and in strengthening brand-consumer relationships. The aim of the work is to demonstrate how the brands interact with Twitter in their real-time marketing efforts, content features, and message appeal that have enabled high-user interaction. Within the scope of this study, Twitter shares of Turkey's 100 brands were examined in 2016, which was determined by Brand Finance Brand Appraisal Agency. Of these brands, 26 were found to have real-time marketing sharing with at least one high-user interaction and a total of 185 Twitter shares were evaluated within the scope of the study. As a result of the studies, it has been determined that the brands are making efforts to establish the brand image in the consumer mind as a result of sharing. Besides, it has been determined that both the informational and emotional appeals are used intensively in order to create brand awareness on consumers.
Küresel markaların ürün yerleştirme stratejileri: Ana akım sinemadan örnek uygulamalar
Ürün yerleştirme; ürün ya da marka sahibinin, yapımcıya para ya da promosyon bedel ödemesi yöntemiyle markaların çeşitli şekillerde radyo, video oyun, roman, televizyon, sinema ya da diğer yaratıcı alanlarda bulunmasını sağlaması temeline dayanmaktadır. Ürün yerleştirme literatürde marka yerleştirme olarak da kullanılmaktadır. Araştırmalara bakıldığında en çok önem kazandığı ve yüksek bütçeli yatırımların yapıldığı alanın sinema olduğu görülmektedir. Sinemada ürün yerleştirmenin başlangıcı tartışmaları, sinemanın ilk zamanlarına kadar dayanmaktadır. Fakat ürün yerleştirmenin öneminin kavranması ve pazarlama iletişiminin bir uygulaması haline gelmesi 1980'li yılları bulmaktadır. Bu tarihten sonra dünyada yapımcılar ve markalar arasında yüksek bütçeli anlaşmalar yapılmış, zamanla fiyatlar ve süreler artmaya devam etmiştir. Ürün yerleştirme, markalar için tüketiciye ulaşmanın alternatif bir yoluyken maddi kaygıların ön planda tutulduğu ana akım sinema ve yapımcıları için de önemli bir gelir kaynağını oluşturmaktadır.
Sosyal medya pazarlamasının yeni yüzleri Youtube içerik üreticileri ve kanal toplulukları: Youtuber - marka işbirliği videoları üzerine bir araştırma
Teknolojideki değişimler ve sosyal medyanın gelişimi ile birlikte tüketicilerin etki alanı genişlemiştir. Bugün tüketicilerin, sosyal medya platformlarında paylaştığı bir düşünce kolaylıkla büyük kitlelere ulaşabilmektedir. Kullanıcı tarafından üretilen içeriğin gücü, markaların yalnızca sosyal medya platformlarında var olarak hedef kitleleri ile etkili bir iletişim kurmasını zorlaştırmaktadır. Sahip oldukları kanal topluluklarını etkileme kapasitene sahip popüler YouTube içerik üreticileri ile hazırlanan işbirliği videoları, markaların hedef kitleleri ile doğal ve etkili bir şekilde iletişim kurmasına yardımcı olmaktadır. Temel amacı, içerik üreticisinin kanal topluluğu ile bağlantı kurmak olan işbirliği videolarının başarılı olabilmesi ancak stratejik bir yaklaşım ile mümkündür. Çalışmanın amacı markaların, YouTube içerik üreticileri ile birlikte hazırladığı işbirliği videolarındaki stratejik hataları engellemek için kanal topluluklarının işbirliği videoları karşısındaki tepkilerini incelemektir. Tezin ilk bölümünde genel olarak sosyal medya kavramından ve sosyal medya pazarlamasının geleneksel pazarlamadan farkından bahsedilmektedir. İkinci bölümde YouTube'un sosyal medya pazarlamasındaki yeri, Hovland'ın mesaj öğrenme tezi bağlamında YouTube içerik üreticileri ve kanal toplulukları ve YouTuber – marka işbirliği videoları açıklanmıştır. Son bölümde ise Avon markasının makyaj vloggerları Melodi Elbirliler, Tuğba Tunçkaya ve Cansu Akın ile birlikte hazırladığı "Denemeye Var Mısın?" kampanyasına yönelik kanal topluluklarının tepkileri incelenmiştir. İşbirliği videolarında yer alan toplam 2942 yorum, nitel bir araştırma deseni olan netnografi kapsamında analiz edilmiştir. Analiz sonucunda her bir içerik üreticisinin farklı gruplardan oluşan kanal topluluğuna sahip olduğu ve kanal topluluklarının grup özellikleri doğrultusunda işbirliği videolarına yönelik tepkilerinin farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.
Reklam ajanslarının markalaşma sürecinde işveren markasının rolü: Mevcut ve potansiyel çalışanların işveren marka algısı üzerine bir araştırma
Marka; değişimlerin kontrol edilemediği; fakat uyum sağlamanın kaçınılmaz olduğu günümüzde, hiç olmadığı kadar önem kazanmıştır. Küçük, orta ve büyük ölçekli işletmelerin pazarda kesintisiz kar marjını sağlayarak, varlıklarını sürdürebilmeleri markalarını yönetebilme becerileri ile doğru orantılıdır. Öyle ki işletmelerin etkin marka yönetimlerinin rekabet üstünlüğü sağlaması; rakiplerini alaşağı edecek bir dizi stratejiyi de gerektirmektedir. Söz konusu strateji hakkında en güncel yaklaşımlardan biri ise işveren markasıdır.İşveren markası; birbiri ile uyumlu pazarlama, insan kaynakları ve iletişim aktivitelerinin tümünü içermektedir. İşveren markasının özünde; çalışan ve çalışma potansiyeli olan hedef kitleler bulunmaktadır. Hedef kitleleri - mevcut ve potansiyel çalışanları -cezbedecek bir takım stratejiler barındıran işveren markasının; işletmenin iç ve dış tüm yönetsel süreçlerine entegre edilmesi başarının kilit anahtarıdır. Tıpkı tüketici markalarında olduğu gibi işveren markası konumundaki her işletmenin öncelikli amacı; hedef kitle nezdinde ayırt edici bir nitelik taşımak ve hedef kitlenin sınırsız işletme alternatiflerinden sıyrılabilmektir. Söz konusu bu durum dinamik bir yapıya sahip olan reklam ajansları için de geçerlilik arz etmektedir. Reklam ajanslarının en değerli ve kalıcı sermayesi ile nihai başarısı insan kaynağına dayanmaktadır. Dolayısıyla reklam ajanslarında insan kaynağı; markalaşmanın yegane stratejisi olup, etkin kullanıldığında rakip ajansları ekarte edebilen bir güce sahiptir. Bu noktada reklam ajanslarının içeride ve dışardaki hedef kitleleri arasında etkin bir köprü inşa edecek olan strateji işveren markasıdır. Reklam ajanslarının odaklanmaları gereken en önemli konu, hedef kitlelerdeki işveren markası algılarını güçlendirmektir. Bunun için; güncel, dinamik, ilham verici, yenilikçi ve insan odaklı reklam ajansları bir işveren markası olarak kolaylıkla ayırt edilebilmekte ve dikkat çekmektedir. Dolayısıyla reklam ajansları; vaatlerini ve değer önerilerini kolay anlaşılır biçimde iletmeleri, işveren markası kimliklerini ve kişiliklerini olabildiğince basit ve kolay anlaşılır bir biçimde aktarmaları gerekmektedir. Günümüz hedef kitlelerin; markalardan olduğu gibi işveren markası konumundaki işletmelerden beklentileri çoğalmaktadır. İşveren markası konumundaki reklam ajanslarının hedef kitleleri de sıradan mesajlar yerine, ajansların işveren markası vaatlerini yaşatabilmelerini beklemektedirler. Öyle ki reklam ajanslarında çalışanlar ve aday çalışanlar; kendilerine birey olarak değer veren, fonksiyonel ve duygusal olarak işine ve yaşamına anlam katan ajansları tercih etme eğilimi göstermektedirler. Dolayısıyla reklam ajanslarının işveren markalarını bütünsel bir yaklaşımla yönetebilmeleri, hedef kitlelerde güven ve sadakat duygusunu geliştirecektir.
Türkiye'de 1950-1990 döneminde uygulanan ekonomi politikaları perspektifinden gazete reklamlarında yaşanan dönüşüm
"Türkiye'de 1950-1990 Döneminde Uygulanan Ekonomi Politikaları Perspektifinden Gazete Reklamlarında Yaşanan Dönüşüm" başlıklı bu çalışmanın temel amacı, 1950-1990 arası dönemde ekonomi alanında yaşanan gelişmelerin reklamcılığa olan yansımalarını sistematik bir yapı içerisinde değerlendirerek ekonomideki değişim ile reklamlarda yaşanan değişim ilişkini analiz etmek ve dönem reklamcılığının temel özelliklerini ortaya koymaktır. Çalışma kapsamında ilk bölümde dünyadaki gelişmeleri de dikkate alarak Türkiye ekonomisinin gelişim süreci ele alınmış, incelemeye konu olan 1950-1990 dönemi ekonomisindeki gelişmeler, izlenen politikalar ve ortaya çıkardığı sonuçlar kapsamlı şekilde aktarılmıştır. İkinci bölümde ise Türk reklamcılığının cumhuriyet öncesi ve sonrası tarihsel gelişimi üzerine odaklanılmıştır. Bölüm kapsamında, özellikle 1950-1990 dönemi reklamcılığında yaşanan gelişmeler, teknik anlamdaki değişimler, medya, ajans ve mesleki örgütlenme gibi ilgili konular ele alınmıştır. Üçüncü bölümde ise araştırma ve elde edilen sonuçlar analiz edilmiştir. Araştırma kapsamında, 1950-1990 döneminde ekonomide uygulanan politikaların ve yaşanan gelişmelerin reklamcılık alanında büyük oranda karşılığını bulduğu anlaşılmaktadır. Hükümetin genel ekonomik yaklaşımı yanında makro ekonomik değişkenler olarak ithalat ve ihracat, mal ve hizmet üretimi, yatırım teşviki, tüketim harcamaları, devletin toplam geliri gibi alanlardaki politikaların incelenen dönemdeki gazete reklamları üzerindeki etkisinin olduğu görülmektedir. Araştırma sonuçlarına göre, üç farklı ekonomik dönem içerisinde incelenen 1950-1990 arasında yayınlanan gazete reklamlarının yıllara, dönemlere, ürün ve hizmet kategorilerine, reklamveren menşeine ve reklamveren özelliklerine göre ekonomi politikaları etkisinde değişim yaşadığı görülmüştür. Ayrıca ekonomik bazı faktörlerin, reklamın temel biçimsel unsurlarından olan logo/amblem kullanımı, renk kullanımı, görsel kullanımında da değişim yönünde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bunlara ek olarak ekonomik uygulamaların, genel anlamda gerek reklam sektörünün gerekse reklamveren olan yerli işletmelerle onların sahip olduğu markaların gelişimine de katkı sunmuştur.
Satınalma karar verme sürecinde bilgiye ulaşma aracı olarak sosyal ağ medyası: Tüketici elektroniği sektörü üzerine bir araştırma
Web 2.0 araçlarının ve internet teknolojilerinin gelişimi, geleneksel tüketicinin yapısını etkileyerek yerini daha aktif katılım gösteren, markalar, ürünler, deneyimler hakkında bilgi edinmek ve bunları diğer tüketicilerle paylaşmak için sosyal medyayı kullanan "üreten tüketiciye" bırakmasına neden olmuştur. Bu bağlamda, tüketicinin satın alma karar süreci ile sosyal medya kullanımı arasındaki ilişkinin açıklanması önem taşımaktadır. Bu çalışma, tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde bilgi edinme amacıyla sosyal medya ve kullanıcı üretimli içeriğin kullanılmasına yönelik davranışsal niyetin oluşmasında etkili olan faktörleri ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bunun için Teknoloji Kabul Modeli (TKM) çerçevesinde; algılanan kullanım kolaylığı, algılanan fayda, ağ dışsallıkları, yatkınlık, sosyal etki ve tutum faktörlerinden oluşan bir yapısal eştlik modellemesi (YEM) oluşturulmuştur. Elde edilen sonuçlara göre, satın alma karar sürecinde bilgi edinme amacıyla sosyal medyanın kullanımında algılanan fayda ve sosyal medya kullanımına yönelik tutumun doğrudan etkili olduğu, buna karşılık sosyal etkinin ise doğrudan bir etkisinin olmadığı ortaya çıkmıştır.
Dijital çağda pazarlama iletişiminde yeni bir boyut: Sanal topluluklar ve kullanıcı merkezli içerik
Günümüzde gelişen bilgi iletişim teknolojileri ile birlikte her alanda birçok değişim yaşanmıştır. Bu değişim pazarlama, halkla ilişkiler, reklam ve iletişim çalışmalarına farklı bir boyut kazandırmıştır. Bilgi iletişim teknolojilerindeki gelişim beraberinde dijital çağın oluşmasına sebep olmuştur. Dijital çağ; yeni medya tanımını, sosyal ağ kavramlarını ve yeni pazarlama iletişimi çalışmalarını ortaya çıkarmıştır. Dijital çağ uzun süredir yaşantımızı etkisi altına almış ve giderek daha çok yaşantımızın içine dahil olmaktadır. Günümüzde yeni kavramların öneminin giderek artması ile birlikte markalar çalışmalarını bu doğrultuda düzenlemeye başlamışlardır. Markaların pazarlama, reklam ve iletişim çalışmalarında yeni medyanın etkisiyle özellikle sosyal ağ sitesi çalışmaları hem markalar hem de tüketiciler için ön plana çıkmaktadır. Markalar sosyal ağ sitelerinde tüketiciye yönelik yeni pazarlama anlayışının içerdiği çalışmalar ile markalarını yönetmektedirler. Sosyal ağ sitelerinde sosyalleşme, katılım ve etkileşim kavramları kullanıcılar için daha fazla popüler hale gelen ve markaların pazarlama iletişimi çalışmaları için önem taşıyan kavramlar olmuştur. Bununla beraber dijital çağın etkisi ile kullanıcılar markaların sanal topluluklarına üye olmakta veya sosyal paylaşım sitelerinde markaların yönlendirmesi sonucunda kullanıcı merkezli içerik paylaşımında bulunmaktadırlar. Bu bağlamda " Dijital Çağda Pazarlama İletişiminde Yeni Bir Boyut: Sanal Topluluklar ve Kullanıcı Merkezli İçerik" başlıklı bu tez çalışmasında, dijital çağda markalar için önem taşıyan sosyal ağ sitesi çalışmalarında markaların sanal topluluk uygulamaları ve kullanıcılar tarafından oluşturulan içerik üretimi araştırılmıştır.
Bir marka bileşeni olarak logolar ve logolarda tipografi kullanımının marka değerine etkisi
Bu çalışma, logolarda kullanılan tipografik karakterlerin marka değeri üzerindeki etkilerini, Aaker'in tüketici temelli marka değeri modelini temel alan bir alan araştırmasıyla açıklamayı amaçlamaktadır. Çalışma, alan araştırması sonucunda karşılaştırılan logo ve tipografik karakterlerin tüketicilerde bıraktığı etkinin marka değerine olan yansıması hakkında veriler öne sürmektedir. Marka değerinin temel kaynağı olan tüketicilerin marka imajına yönelik tutumları ve buna bağlı olarak logo ve logolarda kullanılan tipografik karakterlerin tasarım sürecinde dikkat edilmesi gereken özelliklerin yer aldığı çalışma kapsamında altı banka logosu karşılaştırılmış ve bu logolarda kullanılan tipografik karakterlerin marka değerini ne ölçüde etkilediği saptanmıştır.
Marka yönetiminde alternatif medya kullanımı
Web 2.0 teknolojisiyle birlikte iletişim dünyasına giren sosyal medya tek yönlü iletişimden çok yönlü iletişime geçişi sağlayarak markalara önemli fırsatlar sunmuştur. Sosyal medya ile tüketicinin marka iletişimi sürecine dahil edilmesiyle marka ile tüketici arasında güçlü bir bağ kurulmaktadır. İnteraktif iletişimle kurulan bu bağ sayesinde tüketici markayı sahiplenmekte ve marka sadakati oluşmaktadır. Marka yönetiminin amacının öncelikle ürünü tüketici zihninde konumlandırmak, marka bilinirliği ve sonrasında marka sadakati yaratmak olduğundan hareketle sosyal medya kullanımı markalar açısından oldukça önemlidir. Günümüzde bir markanın büyüklüğü ne olursa olsun başarısı sosyal medya ortamlarını doğru kullanmakla değerlendirilmektedir. Marka yöneticileri sosyal medyayı markanın amaçlarına hizmet edecek şekilde kullanmak için doğru stratejiler geliştirmeli, medya planlarında bu doğrultuda sosyal medyaya önemli bir yer ayırmalıdır. Bu kapsamda tezin amacı, sosyal medyanın marka yönetimi sürecinde sahip olduğu işlevleri tanımlamak ve markaya sağladığı faydaları tespit edebilmektir. Ayrıca özellikle rekabetin yoğun bir şekilde yaşandığı ve sosyal medyanın son derece önemli hale geldiği günümüzde markaların sosyal medyayı marka yönetimi süreci içerisinde nasıl kullandığı açıklanmaya çalışılacaktır. Bu bağlamda tezin birinci ve ikinci bölümlerinde, tezin söz konusu amacını destekleyecek bilimsel tabanı, literatürden yapılan alıntılar ile oluşturulmuştur. Bu kapsamda birinci bölümde marka kavramı ve marka yönetimi süreci tanımlanmıştır. İkinci bölümde reklamcılıkta alternatif medyanın kullanımı ve sosyal medya incelenmiştir. Üçüncü bölümde ise marka yönetiminde alternatif medya, özellikle sosyal medya kullanımı açıklanmış, Doritos markasının Doritos Akademi kampanyası incelenerek sosyal medya hesapları üzerinden yapılan araştırma bulgularına yer verilmiş, markanın sosyal medyayı marka yönetimi süreci içerisinde nasıl kullandığına dair sonuçlar verilmeye çalışılmıştır. Anahtar kelimeler: Marka, marka stratejileri, marka yönetimi, reklam, reklamcılık, alternatif mecra, sosyal medya
Görsel tasarım ve kültür: Bireyci ve toplulukçu kültürel özelliklerin dergi reklamlarındaki görsel tasarım öğelerine yansımaları
Kültür ve reklamın etkileşim içerisinde olduğu yadsınamaz bir gerçektir. Hedef kitlenin dikkatini reklama çekebilmek ve onu etkileyebilmek için, reklamlar hazırlanırken üzerinde durulması gereken en önemli noktalardan birini hedef kitlenin sahip olduğu kültürel özellikler oluşturmaktadır. Reklamların görsel tasarımları da izleyicinin reklamları anlamlandırabilmesi için, onların sahip oldukları kültürel özelliklere göre şekillendirilmektedir. Hedef kitlenin reklam ile bir bağ oluşturması adına, dergi reklamlarında görsel tasarım unsurları olan renk, logo/ amblem, tipografi, imge ve biçimin hedef kitlenin kültürel özelliklerine göre biçimlendirildiği düşünülmektedir. Her ülkenin sahip olduğu kültürel özellikler birbirinden farklıdır. Bu nedenle reklamların görsel tasarımlarının, ülkelerin sahip oldukları kültürel özelliklere göre farklı şekillerde anlamlandırabilecekleri düşünülmektedir. Kültürlerarası iletişim konusunda gerçekleştirmiş olduğu çalışmasıyla Geert Hofstede, temel değer farklılıklarını ortaya koymuştur. Bunlar; güç mesafesi, bireycilik/toplulukçuluk, erillik/dişillik, belirsizlikten kaçınma, kısa ve uzun dönem oryantasyonu ve hoşgörü/kısıtlamadır. Çalışmanın amacı, Geert Hofstede'in bireyci ve toplulukçu kültürel boyutuna sahip ülkelerdeki dergi reklamlarının görsel tasarım farklılıklarını ortaya koymaktır. Bu çalışma kapsamında; Amerika, Türkiye ve Portekiz'de 2016 yılına ait bir yıllık süreçte yayınlanan, kadın ve erkeklere yönelik olmak üzere her ülkeden iki dergi incelenmiştir. Üç ülkeden toplam 1695 tam sayfa reklam çalışma kapsamında değerlendirilmiştir. Çalışma içerik analizi yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonucunda; dergi reklamlarının görsel tasarımlarında genel olarak bireyci ve toplulukçu özelliklere göre farklılık olmadığı görülmüştür. Bu durumun kürselleşmesinin etkilerinden kaynaklandığı düşünülmektedir. Bununla birlikte, dergi reklamlarının görsel tasarımları detaylı olarak incelendiklerinde, kategorilerde bireyci ve toplulukçu kültürlere özgü özellikler görülmektedir.
Doğal reklam uygulamaları ve sosyal ağ sitelerinde kullanımı: Onedio örneğinde bir inceleme
Dijital ve çevrimiçi ortamlardaki yenilikler iletişim çalışmalarını da etkilemiş, özellikle Web 2.0 ile beraber internet reklamcılığı alanında meydana gelen gelişmeler, markaların geleneksel medya stratejilerine ek olarak dijital medya stratejileri oluşturmalarına neden olmuştur. Tüketicinin çevrimiçi ortamlarda geçirdikleri uzun zaman dilimini ve çevrimiçi ortamların iletişim sürecinde sağladığı avantajları keşfeden markalar, hedef kitlelerini bu mecralarda yakalamak adına yoğun bir reklam yarışına girmişlerdir. Bu reklam yarışının sonucu olarak bannerların ve görüntülü (display) reklamların tüketicinin çevrimiçi deneyimlerini izinsiz bir şekilde kesintiye uğratmaya başlaması, zamanla tüketicilerin bu tür reklamlara karşı negatif bir tutum sergilemelerine neden olmuştur. Ayrıca bu tür çevrimiçi reklamların reklam engelleme programları ile engellenebilir olması, markaları çevrimiçi mecralarda başka reklam modellerine yönelmeye itmiştir. Doğal reklamlar, tüketicilerin çevrimiçi deneyimlerini bölmemesi, tamamen içerisinde bulunduğu mecranın dinamiklerini taklit ederek, tüketiciye medya kanalı ile uyumlu bir okuma/izleme deneyimi sunması nedeni ile diğer internet reklamcılığı türlerinden farklı bir yerde konumlanmaktadır. Doğal reklamlar ile satın alma çağrısı yapmak yerine daha çok tüketicinin ilgisini çekecek konular üzerinden marka farkındalığı yaratmak amaçlanmaktadır. Çalışmanın amacı, Onedio sosyal ağ sitesinde yayınlanan doğal reklam içeriklerinin doğal reklam stratejilerini, biçimsel ve içeriksel yapılarını ve hikâye anlatım özelliklerini ortaya koymaktır. Bu çalışma kapsamında öncelikle Onedio içerik platformunun ana sayfasında Ekim ayı boyunca görüntülenen 124 adet doğal reklam incelenmiştir. İnceleme sonucunda 41 adet markanın mecrada yayın içi içerik reklamı yayınladığı tespit edilmiş ve bu reklamlar da ayrı bir analize tabi tutulmuştur. Çalışma sonucunda ana sayfada görüntülenen doğal reklamlarda ağırlıklı olarak ürün/hizmet özellikleri ve erkeksilik/kadınsılık mesaj çekiciliklerinin kullanıldığı, metinlerin daha çok merak uyandırıcı şekilde kurgulandığı ve görsellerde tanıtıma yönelik mesaj içeriklerine ağırlık verildiği tespit edilmiştir. Mecrada yayınlanan yayın içi içerik reklamlarında hikâyelerin genellikle gelecek için yol gösterme amacı güttüğü ve markaların çoğunlukla tavsiyelerde bulunan yaşlı bilge arketipine büründüğü belirlenmiştir.