2
Archived Theses
0
DOIs Assigned
0%
DOI Rate
Discipline
Dijital markalaşma sürecinde pazarlama karması elemanlarının rolü
Araştırmada temel olarak dijital markalaşma sürecinin zorluklarının ortaya konulması ve pazarlama karması elemanlarının dijital markalaşma sürecindeki rollerinin incelenmesi amaçlanmıştır. BlenGroup adlı dijital marka üzerinden gerçekleştirilen uygulama sonrasında elde edilen sonuçlarda dijital markalaşma sürecinde pazarlama karması elemanlarının önemli bir rol oynadığını ve bu elemanların dijital markalaşma üzerinde anlamlı etkiler yarattığını göstermiştir. Bu doğrultuda, ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma, insan, fiziksel olanaklar ve süreç yönetimi bileşenlerinin her biri ile dijital markalaşma arasında pozitif ve anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir. Sonuç olarak gerçekleştirilen korelasyon ve regresyon analizlerinin sonucunda her bir pazarlama karması bileşeninin dijital markalaşma üzerinde istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif etkileri olduğunu ortaya koymuştur. Özellikle tutundurma, süreç yönetimi ve ürün bileşenlerinin dijital markalaşma üzerinde en yüksek etkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Ek olarak, demografik değişkenlerin pazarlama karması elemanları ve dijital markalaşma üzerindeki etkisini analiz etmek için gerçekleştirilen ANOVA ve t-testi sonuçları, eğitim düzeyi ve cinsiyet gibi demografik faktörlerin de pazarlama karması elemanları ve dijital markalaşma algıları üzerinde anlamlı farklılıklar yarattığını ortaya koymuştur.
İmalat sektöründeki ileri teknoloji kullanım düzeyleri: Malatya örneği
Endüstriyel internet uygulamaları, yapay zekâ, robot teknolojileri gibi ileri teknolojiler üretim ve iş yapış şekillerimizde devrimsel nitelikte değişimlere yol açıyor. Kimi zaman heyecan verici, kimi zaman hayrete düşüren ve kimi zaman da endişeye sevk eden bu radikal dönüşüm dijital devrim ya da 4. Sanayi devrimi olarak adlandırılmakta. Yeni bir sanayi devriminin başlangıcında olduğumuz bu dönemde, verimlilik artışı ve yenilik sağlayan ileri üretim teknolojileri, bilgi toplumu temelli dönüşüm ile birlikte üretimde katma değer artışı açısından da belirleyici etkenler olarak ortaya çıkmaktadır. Araştırmanın amacı Malatya İlinde organize sanayi bölgesinde faaliyet gösteren imalat sanayi firmalarının ileri teknoloji kullanım düzeylerini tespit etmektir. Bu çerçevede günümüzde yaygın olarak kullanılmakta olan ve yeni yeni kullanılmaya başlayan ileri iletişim, ileri yönetim ve üretim teknolojileri belirlenerek bir ölçek geliştirilmiştir. Malatya organize sanayi bölgesindeki imalat sanayinde faaliyet gösteren firmalara uygulanan anket ve yapılan görüşmelerle elde edilen veriler değerlendirilmiştir. Anahtar Kelimeler: İmalat Sektörü, Teknoloji, İleri Teknoloji