Master'sOpen AccessTR
Siyasi partilerin 19 Mayıs Atatürk'ü Anma, Gençlik ve Spor Bayramı video mesajlarının Elektroensefalograf (EEG) ile analizi
Bu araştırma Z kuşağının siyasi partilere yönelik tutum ve yaklaşımını incelemektir. Bu amaçla, Adalet ve Kalkınma Partisi, Cumhuriyet Halk Partisi ve İYİ Parti liderlerinin 2022 yılı19 Mayıs Atatürk'ü Anma, Gençlik ve Spor Bayramı'nda yayınladıkları video mesajlar kullanılmıştır. Araştırma, nörolojik çalışmalarda kullanılan elektroensefalograf (EEG) yöntemiyle veri toplamak üzere Z kuşağından seçilen 16 kadın-16 erkek olmak üzere 32 katılımcıyla gerçekleştirilmiştir. Nörolojik araştırma yöntemleriyle yapılan siyasi pazarlama araştırmaları, seçmenlerin siyasi tercihlerinin temelinde yatan duygusal motivasyonları belirlemeye odaklanır. Bu bağlamda, ülkemizde nöropazarlama araştırmaları siyasi pazarlama alanında da kullanılmak üzere yönlendirilmiştir. Ancak, literatürde bu konuda eksiklikler olduğu gözlemlenmektedir. Bununla birlikte bu çalışmanın literatüre katkı sağlama potansiyeline sahip olduğu düşünülmektedir.
