Afyonkarahisar'da uluslararası termal turizm destinasyonu oluşturma potansiyelinin analizi

Bu çalışmanın amacı, Afyonkarahisar'da uluslararası termal turizm destinasyonu oluşturma yönünde gösterilen çabalara bilimsel çerçevede katkı sağlamaktır. Ayrıca ulaşılacak sonuçların benzer turizm destinasyonları için de yol gösterici olacağı düşünülmektedir.Çalışmanın temelini ?Crouch-Ritchie Destinasyon Rekabeti Modeli? oluşturmaktadır. Crouch ve Ritchie, geliştirdikleri modelde, bir yörenin turistik anlamda pazarlanabilmesi için, bölgenin ulaşılabilirlik, güvenlik ve maliyetler yönünden uygun algılanmasına ek olarak, destek faktörlerle beraber temel bir çekiciliğinin bulunmasının veya geliştirilmesinin; bunların gerçekleştirilmesi açısından da destinasyon yönetiminin etkinliğinin sağlanmasının gerekliliğini vurgulamışlardır.Bilimsel çevrelerde kapsamlı ve başarılı olarak kabul gören model, pek çok uygulamaya yön vermiştir. Dünya üzerinde ekonomik faaliyeti turizme odaklanan pek çok yörede destinasyon geliştirme ve pazarlama çabalarının genellikle modelle uyumlu olduğu söylenebilir. Uygulamalarda, bölgenin değerlendirilmesi, temel çekiciliklerin ve destek faktörlerin belirlenmesi, en sonunda envanter çıkarılması hususlarında genellikle soruna rastlanmamıştır; ancak, destinasyon yönetimi açısından misyon ve vizyon tanımlamalarının ötesine geçilmediği bir gerçektir.Çalışmanın uygulama aşaması için seçilen Afyonkarahisar, doğrudan turistik destinasyon olarak algılanmayan ve sürdürülebilir turizm olgusunun yeterince gelişmediği bir yöredir. Crouch ? Ritchie modelinin bu tip destinasyonlarda da uygulanabilir olduğu, ancak sürdürülebilirlik açısından destinasyon yönetimi ile ilgili kısmının itina ile geliştirilmesi gerektiği düşünülmektedir.Afyonkarahisar ve benzeri yörelerin, ziyaretçi algılamalarında turizm yöresi imajı ile bütünleşmeleri, destinasyon yönetiminin sunum konusundaki başarısı ile mümkün olacaktır.Son olarak, yapılan çalışma ile ulaşılan en önemli sonuç, özellikle sürdürülebilir turizm olgusunu yakalayamamış destinasyonlarda, Crouch-Ritchie modelinin, ?Aktif Katılımlı Tema Pazarlaması? ile desteklenerek etkinliğinin artırılabileceği yönündedir. Turistik destinasyon imajına sahip yörelerde ise, ?Aktif Katılımlı Tema Pazarlaması? ile mevcut imajı geliştirme çabalarının destekleneceği düşünülmektedir.Anahtar Kelimeler: Destinasyon Geliştirme, Destinasyon Pazarlaması, Termal Turizm, Küreselleşme, Uluslararası Turizm