Alışveriş davranışlarının algılanmasında cinsiyet faktörünün rolü

Neden ah~veri~ yapanz?" Bu soruya herkes farkh cevaplar verec:ektir. <;:iinkii ah~veri~ lYapmak herkes isoin farkh anlamlar taw. Tiiketici davranI~lan iizerinde yapilan soah~malardan en sook ilgi soeken yonlerden biri de ah~veri~te kadm ve erkek analizleridir. Ah~veri~, kadlll ve erkekler isoin farkh anlamlara geldigi gibi degi~ik ya~ ve degi~ik gelir gruplan isoindeki insanlar isoinde farkh anlamlar ifade etmektedir. Bu soah~manm amaCl, ah~veri~ davralll~lannlll algllanmasmda cinsiyet faktOriiniin rolUnii saptamak ve ah~veri~ olgusuna bal(J~ta kadlllla.rla erkekler arasmda ne!iir farkhhklar oldugunu ortaya koymaktlr. Bu baglamda soah~mmlln amasolanlll ~u ~ekilde ifade etmek miimkiindiir: a) Batm alma davralll~lannda kadllliarla erkeklerin farkhhklan nelerdir? b) Kadmlar, ah~veri~te kendilerini ve erkekleri nasil goriiyorlar? c) Erkekler, ah~veri~te kendilerini ve kadlllian nasll gorUyorlar? Bu sorulann cevaplanmaslllda anket yontemi kullanIlml~tJr. Anket sorulannda ki~ilere kendi ah~veri~ davral1l~lannm yanlllda kadllliann ve erkelderin genel ah~veri~ davranI~lan ile ilgili sorular yoneltilerek ah~veri~e bakl~ asoilan saptanmaya soah~ilml~tlr. Ki~ilerin ya~, meslek, gelir gibi demografik ozelIiklerin ah~veri~ davranI~lanna etkisi incelenmi~tir. Elde edilen bulgular sonucunda kadmlann ah~veri~ten tiiketimin aynlmaz bir parsoasl oldugu, milk satm alma kararlarlll soogunun kadmlar tarafmdan verildigi ortaya SOlkml~tJr. Bunda en biiyiik etkenin de kadmlann artlk toplum isoindeki roliiniin yava~ yava~ degi~meye ba~lamasl oldugu goriiliiyor. Ancak ara~tJrmadan SOlkan en onemli sonuSO da kadllllarm ya~amlan degi~se de kadmlara ah~veri~ yapmaktan hiSO vazgesomeyecek gibi goriiniiyor. Dolaylslyla, kadmlar pazarlama aSOlsmdan farkh bir konuma otmiulmah ve pazarlamacilar kadllllan farkh segmentlere gore degerlendirmelidirler.