Basılı reklam iletilerinde görsel metafor kullanımının kültürel farklılıkları

Göstergeler modern insanın yaşamını önemli ölçüde kaplamış durumdadırlar. Tüketimle birlikte markalar; pazarda farklılık yaratmak, akılda kalıcılıklarını artırmak ve tüketicinin satın alma sürecine doğru yol aldırmak için göstergelerden yararlanmaktadırlar. Bu çalışma reklamlar yoluyla metaforun yeri, hedef kitleyi nasıl ve hangi iletişimle etkilediğini ortaya koymaktır. Bu amaçla metafor, göstergeler ve kültür ile tüketici üzerinde bıraktığı etkiler, göstergebilimsel, grafiksel ve kültürel analizler bağlamında disiplinlerarası bir yaklaşımla oluşturulmuştur. Metaforun tarihsel ilk yaklaşımlarından, göstergebilimin gösterge anlayışları ile seçmeci bir yöntemle belirlenen reklamlardan örnekleri üzerinde, reklamda kullanılan metaforların dünyadaki uygulamalarının neler olduğunun ortaya koyulması hedeflenmiştir. Bu doğrultuda kültürün, metaforik iletilerdeki yansımaları incelenmiştir.