Benlik imajı uyumu, destinasyon aşkı ve sosyal paylaşım niyeti ilişkisinde duygusal dayanışma ve yerel halkın samimiyetinin rolü

Turizm alan yazınında, turistlerin seyahat memnuniyeti üzerinde birçok unsurun etkili olduğu görülmektedir. Turistlerin seyahatleri boyunca yaşadıkları deneyimlerde seçilen destinasyonda yaşayan yerel halkının duygu aktarımı ve davranış biçimlerinin de bu unsurlardan biri olduğu yapılan çalışmalarla ortaya konulmuştur. Bu çalışmada benlik imajı uyumu destinasyon aşkı ve sosyal paylaşım niyeti ilişkisinde duygusal dayanışma ve yerel halkın samimiyetinin aracılık etkisi test edilmiştir. Çalışma kapsamında Kapadokya bölgesini ziyaret eden yerli turistler çalışmanın evrenini oluşturmuştur. Çalışmada kolayda örneklem yoluna gidilmiş ve veriler anket yöntemi ile toplanmıştır. Toplam 406 katılımcıdan elde edilen veriler SmartPLS 4.0.1 yazılımı ile analiz edilmiştir. Çalışmanın bulguları, benlik imajı uyumu ile destinasyon aşkı arasında pozitif yönlü ve anlamlı bir ilişki olduğunu göstermiştir. Ayrıca, duygusal dayanışma ile yerel halkın samimiyetinin bu ilişkiye aracılık ettiğini ortaya çıkarmıştır. Son olarak destinasyon aşkının sosyal paylaşım niyeti üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu görülmüştür. Çalışmadan elde edilen verilerin analizi ve ortaya çıkan bulgular ışığında turizm işletmelerine, destinasyon yöneticilerine ve yerel halka yönelik çeşitli önerilerde bulunulmuştur. Ayrıca, araştırmacılar için gelecek çalışmalara yönelik tavsiyelerde bulunulmuştur. Çalışma sonuçları hem uygulamaya katkı hakkında verilen öneriler hem de alan yazında var olan eksiklikleri gidermesi açısından önemli görülmektedir.