Self-construal priming effects in visual communication design: İmplications for consumer and socially responsible behaviour

Geometrik şekiller doğayı nasıl algıladığımız ve tasvir ettiğimizle yakından ilgilidir. Kimi durumlarda bir nesneyi veya düşünceyi anlatmanın en sade yolu, bunu geometrik şekillerle yapmaktır. Örneğin iki üçgenin tepe noktaları arasında çizdiğimiz bir daire, dağların arasından batan güneşi anlatmamıza ve güneşin sıcaklığını hissettirmemize yetebilmektedir. Bu çalışmada özellikle köşeli ve yuvarlak geometrik şekillerin bireyler açısından taşıdığı anlamlar ve geometrik şekiller ile kişilerin benlik kurguları arasındaki ilişki incelenmiştir. Bu ilişki araştırılırken; geometrik şekillerin, günümüzde gittikçe yaygın bir iletişim aracı haline gelen İnternet ve web sitelerindeki kullanımı ele alınmıştır. Çalışma sırasında görsel öğelerin bir benlik kurgusunu hazırlama aracı olarak kullanılıp kullanılmayacağı, benlik kurgusunun görsel algıya olan olası etkisi tartışılmıştır. Elde edilen bilgiler ışığında; web sitelerinde kullanılan giriş cümleleri, kullanıcıyı harekete geçmeye davet eden düğmeler, fotoğraflar ve kültürel simgeler aracılığı ile web sitelerinin benlik kurgusu hazırlama potansiyeline sahip olup olmadığı araştırılmıştır. Sonuç olarak, benlik kurgusu ile görsel iletişim arasında bir bağlantı kurulabileceği, görsel öğeler kullanılarak benlik kurgusu hazırlaması yapılabileceği değerlendirilmiştir. İncelenen web sitelerinden elde edilen sonuçlar doğrultusunda e-ticaret sitelerinin bağımsız; kar amacı gütmeyen vakıf (sosyal sorumluluk) sitelerinin ise karşılıklı benliği uyandırma potansiyeline sahip oldukları bulunmuştur. Bu bilgiler doğrultusunda web tasarımında çeşitli kullanıcı davranışlarının görsel öğelerle nasıl uyandırılabileceği ve bunun önemi tartışılmıştır. Anahtar Kelimeler: Görsel iletişim tasarımı, benlik kurgusu, benlik kurgusu hazırlanması, web tasarımı.