Çevreye duyarlı teknolojik ürün algısı ve reklamlarda çevresel özelliklerin vurgulanmasının satın alma niyetine etkisi

Küreselleşen dünya ile birlikte dünyada kıt kaynaklar da hızla tükenmeye başlamıştır. Özellikle teknolojide yaşanan gelişmeler ve teknolojinin yaygın olarak kullanılması çevreye olan zararı arttırmıştır. Bu durumda teknolojik ürünlerin çevreye olan etkisini düşündürmeye başlamıştır. Çalışmanın amacı, tüketicilerin çevreye duyarlı teknolojik ürün algısının ve reklamlardaki çevresel özelliklerinin satın alma niyetine etkisini ölçmektir. Bu çalışma üç bölümden oluşmuştur. Birinci bölümde tüketicilerin çevreye duyarlı teknolojik ürün algısı ölçülmeye çalışılmıştır. İkinci bölümde ise, katılımcıların reklamlardaki çevresel özellikleriyle ilgili boyutlar ölçülmüştür. Son olarak da katılımcıların satın alma niyetine ilişkin ifadelere yer verilmiştir. Bu bağlamda 2019 yılında Şubat-Mart aylarında kolayda örnekleme yöntemiyle 519 katılımcıya online anket uygulanmıştır. Veriler SPSS 22.0 programında analiz edilmiştir. Anket İstanbul ve Sakarya' da yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda ise katılımcıların çevreye duyarlı teknolojik ürün bilincinin satın alma niyetini etkilediği gözlenmiştir. Yine katılımcıların reklamlardaki çevresel özellikler sayesinde edindiği bilgilerin satın alma niyetini olumlu etkilediği görülmüştür.