Coca Cola'nın Türkiye'deki glokal reklam stratejilerinin kültürel göstergeleri açısından analizi

Küreselleşmenin etkisinin artması ile ortaya çıkan global reklam kavramı, 1960'lı yıllarda farklılaşan tüketici tercihleri ile yerel eğilim göstermeye başlamıştır. Bu bağlamda "evrensel düşün, evrensel hareket et" yaklaşımları yerini yerelliğin önem kazandığı bir anlayışa bırakmıştır. Zira global nitelikte faaliyet gösteren şirketler reklamlarında yerel kültürlere ait olan unsurları kullanma yoluna gitmeye başlamıştır. Dünyadaki en önemli küresel boyutlu şirketlerden biri olan Coca Cola da yerel nitelikteki özellikle kültürel unsurları glokal reklamlarında sıklıkla kullanmaya yönelmiştir. Bu sayede değişik hedef kitlelerin kültürel değerlerine bağlı olan farklı hassasiyetlerini dikkate aldığını ve bu kültürün bir parçası olduğunu vurgulamaya çalışmaktadır. Bu çalışma, Coca Cola'nın Türkiye'de Ramazan ayında yayınlanan reklam filmlerinde hangi kültürel kodları ön plana çıkarıldığını tespit etmeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda küresel marka değeri taşıyan Coca Cola'nın 2013-2019 yıllarında Ramazan ayı içerisinde yayınlanan 6 reklam filmi göstergebilime bağlı kalınarak, Rengin Küçükerdoğan'ın geliştirdiği seçmeci ve çok boyutlu yöntemden uyarlanarak incelenmiştir.Anahtar Kelimeler: Glokal Reklam, Coca Cola Reklamları, Kültürel Kodlar