Müzik yayıncılığında rekabet avantajı yaratmak: Türkiye pazarına yönelik niş bir analiz

Bu tez, dijital müzik pazarlarında rekabet avantajı yaratma dinamiklerini incelemektedir. Bu amaçla, rekabet avantajı, kültürel yakınlık ve uzun kuyruk etkisi kuramlarına dayalı bir model, Türkiye müzik yayıncılığı pazarı odağında test edilmiştir. Türkiye dijital müzik pazarındaki rekabet yapısı, Spotify ve YouTube gibi küresel platformlar ile fizy ve TRT Dinle gibi yerel alternatifleri içermektedir. Kapsamlı bir literatür taramasının ardından oluşturulan modeli desteklemek üzere uygulanan niş analiz yöntemiyle, 347 katılımcıdan elde edilen veriler analiz edilmiştir. Faktör analizine dayalı regresyon sonuçlarının sınırlı açıklayıcılığı ise, pazarın rekabet dinamiklerini daha derinlemesine anlamak için bu yöntemin önemini pekiştirmiştir. Bulgular, küresel platformların kullanımda baskın olduğunu, ancak yerel hizmetlerin müzik çeşitliliği, kullanım kolaylığı ve opsiyonel özellikler gibi belirli boyutlarda daha güçlü kullanıcı memnuniyeti sağladığını göstermektedir. Regresyon bulguları, öneri sisteminin kullanıcıların ödeme istekliliği ile anlamlı düzeyde ilişkili tek tatmin unsuru olduğunu ortaya koymakta; bu da kişiselleştirilmiş içeriğin platform değerlemesindeki temel rolünü vurgulamaktadır. Niş genişliği ve örtüşme analizleri, küresel platformların benzer kullanıcı segmentlerinde rekabet ettiğini, yerel platformların ise kültürel olarak daha özgül beklentilere hitap ettiğini göstermektedir. Melon gibi güçlü bir yerel oyuncunun bulunduğu Güney Kore pazarıyla yapılan karşılaştırma, gelişmekte olan pazarlar için ilave içgörüler ve politika önerileri sunmaktadır. Genel olarak, sonuçlar kullanıcı deneyimi tasarımı ve kişiselleştirmenin rekabet avantajı geliştirme ve sürdürmedeki stratejik önemine işaret etmektedir.