Destinasyon pazarlamasında tanıtım materyallerinin yeri ve önemi: Sinop örneği

Bu çalışmada destinasyon pazarlamasında tanıtım materyallerinin yerinin ve öneminin tespiti amaçlanmıştır. Bu kapsamda hazırlanan anket aracılığıyla Sinop Üniversitesinde çalışan akademik ve idari personele ulaşılmaya ve görüşleri belirlenmeye çalışılmıştır. Araştırmanın veri toplama sürecinde anket tekniğinden yararlanılmıştır. Yapılan bu çalışmada dört bölümden ve 39 sorudan oluşan bir anket kullanılmıştır. Araştırma alanının seçiminde Sinop destinasyonunun turistik değerlerine ve zenginliklerine ilave olarak ahşap tekne modelleri, keten dokumacılığı, gümüş takı tasarım ve bıçak imalatı noktasında marka bir şehir olması ve destinasyona gelen yerli ve yabancı turistlerin bu ahşap tekne modelleri kapsamında değerlendirilen "kotra" başta olmak üzere ilgili diğer ürünleri de hediyelik eşya, tanıtım materyal, ve görseli olarak sıklıkla tercih etmeleri belirleyici olmuştur. Araştırma veri toplama süreci 15 Eylül 2023-25 Aralık 2023 tarihlerinde ulaşılabilen Sinop Üniversitesi akademik ve idari personelinden oluşturmaktadır. Bu çalışmada örnekleme dâhil edilecek bireylerin belirlenmesinde olasılığa dayalı olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örneklem yönteminden yararlanılmıştır. Evren büyüklüğü için kabul edilebilir örneklem büyüklüğünü (292 katılımcı) sağlamak için hazırlanan çevrimiçi anket Sinop Üniversitesi'nde çalışmakta olan akademik ve idari personele ulaştırılmıştır. Araştırma sonucunda; Sinop Üniversitesi akademik ve idari personelinin yine çoğunluğunun daha evvel Sinop'tan hediyelik eşya satın aldıkları, Sinop'tan hediyelik eşya olarak ahşap tekne modellerinden kotrayı tercih ettikleri, yıllık 1000TL ve altında bir bütçeyi hediyelik eşya satın almaya ayırdıkları, Sinop'ta satılan hediyelik eşya fiyatlarını uygun buldukları, Sinop'taki hediyelik eşyaların fiyatlarının satın alma tercihlerini etkilediği, Sinop'u hediyelik eşya noktasında ahşap tekne modellerinin tam olarak yansıttığını düşündükleri ve Sinop'ta bulunması ve satışa sunulması gereken hediyelik eşya önerisi olarak Diyojen Heykeli'ni ön plana çıkardıkları tespit edilmiştir. Araştırmaya katılan Sinop Üniversitesi akademik ve idari personelinin nadiren destinasyona özgü fotoğraflar, kartpostallar ve resimler; arada sırada destinasyona özgü yiyecekler, içecekler ve kıyafetler gibi ürünler; destinasyona özgü ahşap ürünler, oymalar ve cam eşyalar gibi el işçiliği gerektiren ürünler; destinasyona özgü yayınlanan kitaplar ve dergiler gibi tanıtıcı ürünler; destinasyona özgü anahtarlık, magnet ve kupa gibi üzerinde yöresel işaretler bulunan ürünler; destinasyona özgü üzerinde şehir isminin, otel isminin ya da buraya özgü bir çekiciliğin isminin yazdığı şapkalar veya kıyafetler gibi ürünler; destinasyona özgü tablolar, doldurulmuş hayvanlar, oyuncaklar veya süs eşyaları gibi sanat ve el sanatları ürünleri ve destinasyona özgü satın alınabilen diğer ürünler satın aldıkları belirlenmiştir.