Marka yüzü olarak ünlü kullanımının tüketici davranışları üzerindeki etkisi

Bu çalışmanın amacı, kozmetik sektörü TV reklamlarındaki ünlü kullanımının genç kadın tüketicilerin satın alma davranışlarını ne ölçüde etkilediğini analiz etmektir. Özellikle, bu araştırma, ünlü firmaların televizyondaki reklam uygulamalarında ünlülerin kullanılmasının, genç kadın üniversite öğrencilerinin tüketim tercihlerinde, ünlü olmayan televizyon reklamlarına kıyasla herhangi bir fark yaratıp yaratmadığı üzerine odaklanmaktadır. Çalışmada, televizyon mecrasının seçilmesinin nedeni, tüketicilerin günlük hayatlarında en sık ünlülere maruz kaldıkları alanlar arasında olması olarak açıklanabilir. Çalışma, Haziran 2018 ve Eylül 2018 tarihleri arasında yrütülmüş; Mustafa Kemal Üniversitesi'nden (Hatay) kadın öğrencilerin televizyondaki kozmetik reklamlara yönelik tutumlarını ve satın alma eğilimlerini etkileyip etkilemediğini incelemektedir. Çalışmanın sonuçlarına göre, genç kadın üniversite öğrencilerinin bu konuda tüketim davranışlarında, ünlü olan veya olmayan TV kozmetik reklamlarına maruz kalmalarına bağlı olarak farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.