Kurumsal sosyal sorumluluğun marka performansina etkisi

Tezimde, kuruluşların marka performansını artırmak için kullanabileceğleri bir araç olarak kurumsal sosyal sorumluluğun (KSS) etkisini tartışmak istiyorum. Son çalışma, şirketler arasındaki farklılıkların algılanan marka performansı üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu ve hayırseverlik, etik, düzenleme ve iş dünyası üzerine kurulu KSS algısını benimsediğini göstermektedir. Dolayısıyla, bu tezde KSS ve marka performansı ile bunların demografi üzerindeki etkileri (Erkek, Kadın) Likert ölçeği sorusuyla karşılaştırılan bir anket yoluyla olasılıksal olmayan kolay ulaşılabilir örneklemeyi takiben 313 çalışandan veri elde ettim. Önerilen ilişki modellerini analiz etmek ve KSS'nin ekonomik sektörler genelinde marka performansını nasıl dönüştürdüğünü bulmak için SPSS yazılımında tek ve çift regresyon ve T testleri uygulandı. Dolayısıyla bu tez, bu bilgi boşluğunu doldurmaya çalışan bir çalışmaya dayanmaktadır. Tüketicilerin sosyal sorumluluk sahibi olmak için ne tür KSS müfredatlarını uygun gördüklerini düzenlemek amacıyla çalışmanın üç temel amacı vardı: müşterilerin belirli KSS programlarına nasıl tepki verdiğini anlamak, KSS'nin marka performansını ve imajını nasıl etkilediğini anlamak ve insanların ne tür KSS programlarının uygun olduğunu düşündüğünü anlamak.