Instagram reklamlarının tüketicinin elektronik ev eşyaları satın alma niyeti üzerindeki etkisi

Bu araştırmanın temel amacı, Instagram'da yer alan marka tarafından yönetilen, bütçeli, bilgi içerikli reklamların tüketicinin elektronik eşyaları satın alma niyeti üzerindeki etkisini ölçmektir. Literatürde bilgi içerikli reklamların satın alma niyeti üzerindeki etkisini inceleyen çalışmalar olmasına rağmen, tüketicinin mesaja katılımı, reklamın algılanan faydası ve kişiselleştirilmesi üzerindeki çalışmalar kısıtlıdır. Bu araştırma belirtilen noktaların satın alma üzerindeki etkisini Instagram'da yer alan marka tarafından yönetilen bütçeli reklamlar üzerinden araştırmaktadır. Örneklem büyüklüğü 172 olan bir çevrimiçi anket uygulanmıştır. Nicel veri analiz yöntemleri olarak Lineer Regresyon, ANOVA ve T-test kullanılmıştır. Çalışmanın sonucuna göre; reklamın algılanan faydası, tüketicinin mesaja katılımı ve kişiselleştirilme, bilgi içerikli Instagram reklamlarının satın alma niyetini üzerindeki etkisini pozitif yönde etkileyen önemli faktörlerdir. Araştırma, data analizi sonuçlarını yorumlayarak ve hem teorik hem yönetimsel uygulanabilir sonuçlar önererek, akademik literatüre ve pratikteki uygulamalara katkı sağlamayı amaçlamaktadır.