Arama motoru reklam yatırımlarında bütçe ve rekabetin etkileri

Pazarlamacıların günümüzde karşılaştığı önemli zorluklardan biri, belirli bir bütçe kısıtı altında reklam stratejilerini optimize etmeye çalışmaktır. Google, Yahoo gibi önde gelen teklif ortamları, yayıncılara çevrimiçi reklamcılıkta pozisyonları tahsis etme olanağı sağladığından, bütçe kısıtlamaları, reklam verenlerin üst sıradaki rakiplerin bütçelerini tüketerek öncelikli pozisyonlar elde etme stratejisini etkiler. Bu stratejik düşünme, özellikle rekabetin yoğun olduğu durumlarda reklam verenlerin karlarını etkiler. Denge stratejilerini belirlemek, reklam veren ve probleme dahil olan tüm taraflar için hayati öneme sahiptir. Elde edilen teklif stratejisi ile her reklam verenin bütçesini etkili bir şekilde tahsis etmesi ve ölçülebilir getirilerle müşterileri çekmesi beklenmektedir. Bu çalışma, bütçe kısıtlamaları ve rakiplerin etkileşimleri ile arama motoru reklamcılığı için optimal stratejileri bulma konusundaki yukarıdaki problemi inceler. Literatürdeki benzer çalışmalardan farklı olarak, tek bir karar verici ile bir optimizasyon problemi çözmek yerine, tüm rakiplerin çevrede olduğu Nash dengesi olarak belirlenen bir oyun teorisi problemi dikkate alınacaktır. Bu bakımdan, bu çalışmanın literatürdeki boşluğu doldurması ve arama motoru reklamcılık pazarında pratik bir etki yapması beklenmektedir.