Ev hanımlarının hedonik ve faydacı tüketim alışkanlıklarının demografik özelliklere göre incelenmesi: Aksaray ili uygulaması

Faydacı ve hazcı sebeplere dayanan tüketici davranış şeklinin pek çok sebebi bulunmaktadır. Bu sebepler arasında yaş, cinsiyet, eğitim ve gelir durumu gibi demografik değişkenler yer alabilmektedir. Tüketimde, her yaş grubuna yönelik istek ve ihtiyaçların tespit edilerek pazarlama stratejisine gidilmesi esastır. Pazarın yaş grupları baz alınarak sınıflandırılması aynı kuşakta olan kişilerin benzer tüketim alışkanlıkları ve satın alma davranışları olmasından kaynaklanmaktadır. Yaş, kadın tüketicilerin satın alma kararlarında önemli bir değişken olarak görülmekte ve kadın tüketiciler farklı yaşlarda farklı tüketim davranışları gösterebilmektedir. Ev hanımları kişisel ihtiyaçlarına yönelik yaptıkları satın alımların yanında, ev halkı bireylerinin kişisel ihtiyaçlarını da satın almaktadırlar. Bu teorik çerçeve ışığında, Aksaray ilinde bulunan ev hanımlarının hedonik ve faydacı tüketim alışkanlıklarının demografik özelliklere göre incelenmesi üzerine araştırma bulgularına yer verilmiştir. Araştırma bulgularına göre; genç olan ev hanımı kadın tüketicilerin hedonik tüketim alışkanlıklarının daha yoğun olduğunu göstermektedir. Genç olan ev hanımı kadın tüketicilerin davranışlarında daha çok keyif ve haz odaklı tercihler yaptığını, daha ileri yaş gruplarının ise bu tür tüketim alışkanlıklarını daha az benimsediğini işaret etmektedir. Düşük gelir gruplarında hedonik tüketim davranışlarının daha belirgin olduğu anlaşılmaktadır. Medeni durumun hedonik tüketim davranışlarında belirleyici bir faktör olabileceğini ve özellikle bekar bireylerin daha hedonik tüketim alışkanlıklarına sahip olduğunu göstermektedir. Ev hanımı olan kadın tüketicilerin medeni durumları ile sosyal ve ekonomik sorumlulukları arasında bir ilişki olduğu ve bunun tüketim alışkanlıklarına yansıdığı söylenebilir. Bu bulgular, medeni durumun faydacı tüketim alışkanlıkları üzerinde belirli bir etkisi olduğunu göstermektedir. Özellikle, boşanmış vb. ev hanımı olan kadın tüketicilerin faydacı tüketim alışkanlıklarının diğer gruplara kıyasla daha yüksek olduğu anlaşılmaktadır.