Finfluencer içeriği tüketiminde süreklilik niyetini anlamak: Davranışsal bir bakış açısı

Son yıllarda finfluencerlar (finans etkileyicileri) tarafından oluşturulan çevrimiçi finansal içeriklerin popülaritesi önemli ölçüde artmış olup, genel ekonomik haberler, kripto paralar, hisse senetleri ve diğer yatırım araçlarını kapsayan finansal içeriklere yönelik kalıcı bir kullanıcı tercihi gözlemlenmektedir. Bu araştırma, çevrimiçi finfluencer içeriklerini tüketmeye yönelik alışkanlık oluşturma öncüllerini incelemektedir. Bu sorunu ele almak amacıyla, bu çalışmada, algılanan fayda (PU), algılanan içerik kalitesi (PCE), algılanan davranışsal kontrol (PBC), öznel norm (SN), algılanan keyif (PE) ve kaynak güvenilirliği faktörlerinin çevrimiçi finfluencer içeriklerini tüketme alışkanlığını nasıl etkilediğini inceleyen teorik bir model sunulmaktadır. Bu çalışma, çevrimiçi finfluencer içerikleri tüketme davranışı ve alışkanlık oluşturmakullanma niyetine dair içgörüler sağlamayı amaçlamaktadır. Çevrimiçi içerik üreticileri, bu çalışmanın bulgularını çevrimiçi finansal içeriklerinin popülaritesini artıracak stratejiler geliştirmek için kullanabilirler.