Go Türkiye'nin yerli turistlerin seyahat niyeti üzerindeki etkisinin değerlendirilmesi

Günümüzde dijital platformların yaygınlaşmasıyla birlikte, turistlerin destinasyon seçimi ve planlama süreçlerinde sosyal medyanın rolü giderek artmaktadır. Literatürde sosyal medyanın turistlerin seyahat kararını etkilediğine dair araştırmalar bulunurken; Türkiye'yi tanıtmayı amaçlayan, Go Türkiye platformunu içeren çalışmalar; Kiçir (2023), Aydın ve Akgün (2023), Akyol (2022), Demirci (2023), in çalışmalarıyla sınırlıdır. Bu çalışmalar'ın ikisi Go Türkiye Youtube, diğerleri ise web sitesi üzerinde durmuş, sadece Aydın ve Akgün (2023) ayrı ayrı Instagram, Youtube, Twitter, TikTok platformlarının incelenmesini yapmıştır. Ancak Go Türkiye'nin yerli turistler arasındaki bilinirliğine ve Go Türkiye sosyal medyanın turist seyahat kararlarına etkisine dair bir çalışmanın bulunmaması bu çalışmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu çalışmada karma yöntem kullanılarak araştırma gerçekleştirilmiştir. İlk olarak Go Türkiye platformunun sosyal medya stratejilerini saptamak için Fanpage karma uygulaması kullanılarak 17.05.2024 – 16.08.2024 tarihlerinde Go Türkiye resmi Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, TikTok hesapları incelenmiştir. İncelemeler esnasında Go Türkiye'nin etkileşimleri ve paylaşım stratejileri üzerine durulmuştur. İkinci olarak nicel araştırma yöntemlerinden anket yöntemi ile yerli turistlerin genel sosyal medya ve Go Türkiye görüşlerinin seyahat niyetlerine etkileri anlamaya çalışılmıştır. Analizler SPSS programı ile gerçekleştirilmiştir. Analizler sonucunda Go Türkiye'nin her sosyal medya platformu için ayrı stratejiler belirlediği, her sosyal medya platformu için farklı gönderi türleri, süreleri ve zamanları olduğu görülmektedir. Her sosyal medya platformunda aktif rol oynayan Go Türkiye tarihi, arkeoloji, gastronomi, deniz, kum, güneş konulu içerikleri sıklıkla paylaşmaktadır. Yerli turistlere uygulanan anket sonuçlarına göre ise Go Türkiye'nin sosyal medyadaki kullanım kolaylığı ile gastronomik içeriklerin pozitif ve anlamlı bir ilişkisi olduğu tespit edilmiştir. Yine kullanım niyeti ve seyahat kararı arasında da pozitif anlamlı bir ilişki bulunmaktadır. Anahtar Kelimeler: sosyal medya, Go Türkiye, seyahat kararı, yerli turist