Hava yolu firmalarının sosyal medya mecrasında yayınladıkları reklamların göstergebilimsel açıdan incelenmesi

Günümüz toplumunda bireylerin gündelik ve özel hayatlarında yaşadıkları deneyimleri sosyal medya aracılığı ile paylaşmaları, tüm sektörlerin bireylerin ihtiyaçlarına karşılık vermek için yarış içine girdiği reklam içerikli bir sosyal medya anlayışının doğmasına neden olmuştur. Sosyal medya araçlarının kullanım amaçlarına yönelik şekilde farklılaşma göstermesi, reklam faaliyetleri için kullanılacak olan mecranın doğru bir şekilde belirlenmesini gerektirmiştir. Bu açıdan bakıldığında farklı kullanıcı kitleleri barındıran ve dünya çapında en çok kullanılan sosyal ağ olarak bilinen Facebook mecrasında göstergebilimsel uygulamaları kapsayacak reklam örnekleri verilmiştir. Bir sosyal medya reklam içeriğinin farklı reklam iletileriyle ayrışan yönleri, kurumlar arası rekabette bunun yansımaları ve görsel, içerik olarak zenginleştirilmiş bu reklamların göstergebilimsel olarak tüketici üzerindeki etkileri anlatılmaya çalışılmıştır. Göstergebilimin kaynakları kullanılarak yapılan bu çalışmalar, müşteri kitlesinin artmasına; hedef kitlenin düşüncelerini sınırlamaya yönelik bu işaret ve çözümlemeler verilecek hizmet şekli konusunda firmalara da ipuçları vermesini sağlamaktadır. Anahtar Kelimeler: Göstergebilim, Sosyal Medya, Facebook, Hava Yolu Firmaları.