Hofstede'in kültürel boyutları bağlamında yapay zekâ tabanlı ambalaj tasarımı: Bir uygulama örneği

Küreselleşme ve dijitalleşmenin etkisiyle markalar, farklı kültürel yapılara sahip uluslararası pazarlara daha kolay erişim sağlamaktadır. Ancak bu pazarlarda başarılı olabilmek için ürün ambalajlarının, hedef kültürlerin değerlerine ve beklentilerine uygun şekilde tasarlanması gerekmektedir. Ambalaj tasarımı, tüketicilerin ürünle kurduğu ilk temas noktası olması bakımından kültürel kodlardan doğrudan etkilenmektedir. Literatürde kültürün tüketim tercihleri üzerindeki belirleyici rolü sıklıkla vurgulanmaktadır. Ancak kültürel kodların tasarım sürecinde ambalaja aktarılması, genellikle karmaşık, zaman alıcı ve çeşitli önyargıların etkili olabildiği bir süreç olarak değerlendirilmektedir. Bu araştırmanın amacı, yapay zekâ araçlarının, Hofstede'nin Kültürel Boyutlar kuramına dayalı veriler doğrultusunda kültürel hassasiyet içeren ambalaj tasarımı çıktıları üretme potansiyelini değerlendirmektir. Nitel araştırma yaklaşımıyla yürütülen çalışmada, ilgili literatür incelenmiş ve keşifsel bir yöntemle uygulama süreci tasarlanmıştır. Türkiye, Brezilya ve Danimarka kültürleri temel alınarak her ülke için birer kahve ambalajı tasarlanmıştır. Kültürel veriler ChatGPT ile analiz edilmiş, elde edilen bulgular doğrultusunda Ideogram ile görselleştirmeler yapılmıştır. Tasarımlar, araştırmacı tarafından kültürel uyum ve görsel öğeler açısından değerlendirilmiştir. Sonuçlar, yapay zekâ araçlarının veri temelli yönlendirmelerle anlamlı ve bağlama uygun tasarımlar üretme kapasitesine sahip olduğunu göstermektedir.