Türkiye'de yeşil pazarlama stratejilerinin yeşil satın alma niyetine etkisi

ÖZET Türkiye'de Yeşil Pazarlama Stratejilerinin Yeşil Satın Alma Niyetine Etkisi Çevresel endişeler ve artan tüketici bilinci, işletmeleri yeşil pazarlama stratejilerini benimsemeye yönlendirmiştir. Sürdürülebilirliğin öncelik haline geldiği Türkiye'de, bu stratejilerin etkinliğini anlamak büyük önem taşımaktadır. Geri dönüştürülmüş ürünler, çevre dostu enerji uygulamaları, yeşil ambalajlama ve sürdürülebilir kaynak kullanımı, tüketicilerde yeşil satın alma niyetini artırmayı hedefleyen temel yeşil pazarlama yaklaşımlarını temsil etmektedir. Bu nedenle, bu çalışma Türkiye'de yeşil pazarlama stratejilerinin yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisini değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Hangi stratejilerin sürdürülebilir tüketici davranışını teşvik etmede daha etkili olduğunu belirlemekte ve Türkiye pazarına özgü literatürdeki boşlukları ele almaktadır. Çalışmada nicel araştırma yöntemi kullanılmış ve veri analizi SPSS programı ile gerçekleştirilmiştir. Anket, dört yeşil pazarlama stratejisinin yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisini değerlendirmek için beşli Likert ölçeği ile uygulanmıştır. Sonuçlar, geri dönüştürülmüş ürünler, çevre dostu enerji uygulamaları ve yeşil ambalajlamanın yeşil satın alma niyetini önemli ölçüde artırdığını göstermektedir. Geri dönüştürülmüş ürünler, tüketicilerin çevresel değerlerine hitap ederken; çevre dostu enerji uygulamaları, güven oluşturmakta ve kurumsal sorumluluğu vurgulamaktadır. Yeşil ambalajlama ise çevresel cazibeyi ürün kalitesi algısıyla birleştirmektedir. Ancak, sürdürülebilir kaynak kullanımı satın alma niyetini anlamlı şekilde etkilememiştir; bu durum, maliyet ya da tüketici farkındalığı gibi sınırlamalara işaret etmektedir. Bulgular, politika yapıcılar ve işletmeler için hedef odaklı yeşil pazarlama stratejileri geliştirmede uygulanabilir bilgiler sunmaktadır. Anahtar Kelimeler: Geri Dönüştürülmüş Ürünler, Çevre Dostu Enerji Uygulamaları, Yeşil Ambalajlama, Sürdürülebilir Kaynak Kullanımı, Yeşil Pazarlama Stratejileri, Yeşil Satın Alma Niyetleri.