Influencerların sağlıklı yaşam tutum ve davranışlarda kitlelerdeki rolünün belirlenmesi

Bu araştırma, sosyal medyada sağlık influencerlarının kullanıcıların sağlık algısı, davranışları ve güven tutumları üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Nitel araştırma yaklaşımıyla yürütülen çalışma, amaçlı örnekleme yöntemi ile seçilen 12 katılımcı ile yarı yapılandırılmış çevrim içi görüşmeler aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Görüşmeler, Zoom platformu üzerinden yapılmış, katılımcı onayı alınarak ses kaydı alınmış ve kayıtlar kelimesi kelimesine transkribe edilmiştir. Veriler, NVivo 12 yazılımı kullanılarak tümevarımsal tematik analiz yöntemi ile analiz edilmiştir. Analiz sonucunda beş ana tema belirlenmiştir: (1) Güven ve Uzmanlık Arayışı, (2) Estetik Odaklı Sağlık Algısı, (3) Davranışsal Takip ve Uyum, (4) Eleştirel Mesafe ve Bilinçli Tüketim, (5) Sosyal Etkileşim ve Topluluk Hissi. Bulgular, sağlık influencerlarının yalnızca bilgi sağlayan aktörler değil, aynı zamanda estetik normları şekillendiren, sosyal etkileşimi güçlendiren ve ticari pazarlama süreçlerinde rol alan çok boyutlu figürler olduğunu göstermektedir. Sonuç olarak, sosyal medya sağlık influencerlarının etkileri hem olumlu (motivasyon, bilgi paylaşımı) hem de olumsuz (yanlış bilgi, beden memnuniyetsizliği, ticari manipülasyon) sonuçlar doğurabilmektedir. Bu nedenle sağlık iletişiminde etik şeffaflığın sağlanması, bilimsel kaynak kullanımının teşvik edilmesi ve dijital medya okuryazarlığının yaygınlaştırılması önerilmektedir. Anahtar Kelimeler: Sosyal medya, sağlık influencerları, tematik analiz, güven algısı, sağlık iletişimi