Instagram seyahat etkileyicilerinin seyahat kararlarına etkisi üzerine bir inceleme

Teknoloji ve internet üzerinde yaşanan gelişmeler, turizm sektörü için birçok fırsatı ortaya çıkarmaktadır. Bu fırsatlardan biri olan Instagram seyahat etkileyicileri (influencer), turizm sektöründeki tüm paydaşların tanıtım faaliyetlerinde önemli bir rol oynamaktadır. Popülerliği hızla artan Instagram seyahat etkileyicilerinin yaptığı paylaşımların, takipçilerinin seyahat kararları üzerinde etkisi olabilmektedir. Bu araştırma, Instagram seyahat etkileyicilerinin onları takip eden bireylerin seyahat kararlarına etkisini belirlemek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmada, nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın verileri, çevrim içi (online) olarak yarı yapılandırılmış görüşme formu ile toplanmıştır. Kapalı uçlu sorular için SPSS programı kullanılmış olup, yanıtlar yüzdelik olarak tablolar halinde verilmiştir. Açık uçlu sorularda ise MAXQDA programı kullanılmış olup, veriler betimsel analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonuçlara göre Instagram seyahat etkileyicilerinin onları takip eden bireylerin seyahat kararlarının oluşmasında etkili olduğu belirlenmiştir. Takipçilerin ikna olmalarında, Instagram seyahat etkileyicilerinin samimi ve güvenilir olmalarının, bilgi vermelerinin, yeni yerler göstermelerinin, eğlenceli olmalarının, geziyormuş gibi hissettirmelerinin, anlatım ve sunum tarzları ile motivasyon sağlamalarının etkili olduğu görülmüştür. Ayrıca, turizm sektöründe yer alan kurum ve kuruluşlara yönelik öneriler sunulmuştur.